La representación de la mujer en campañas publicitarias de las marcas cerveceras Pilsen y Cristal, y la percepción de los jóvenes del distrito Cercado de Lima, año 2022

La presente tesis consiste en un análisis de las campañas publicitarias de las marcas cerveceras, Pilsen y Cristal sobre la representación de la mujer, así como la percepción de los jóvenes sobre este tema. El objetivo general de esta investigación es establecer la relación que existe entre la representación de la mujer en campañas publicitarias de las marcas cerveceras Pilsen y Cristal, y la percepción de los jóvenes del distrito Cercado de Lima, año 2022. Se trató de una investigación mixta, donde las unidades de análisis y comparación son cuatro campañas publicitarias, de dos marcas cerveceras distintas. Pilsen, "Botella borracha" (2001) y "Por la amistad, todo" (2020), y Cristal, "Caricias" (2001) y "La parrilla la hacemos todos" (2021). La muestra fueron 286 jóvenes de 20 a 24 años del distrito Cercado de Lima. Se realizó una entrevista a un especialista, una encuesta y finalmente una ficha de observación. En el desarrollo de este trabajo de investigación se llegó a la conclusión [que] el mayor error que tuvo la estrategia publicitaria de las marcas cerveceras Pilsen y Cristal fue la de enfocarse en la imagen femenina y utilizarlo de forma inadecuada. Hoy han optado transformar su forma de representar a la mujer en los anuncios publicitarios, teniendo como objetivo llegar a su target transmitiendo mensajes más atinados, correctos y acorde a la época.Campus Lima Centr