The use of fMRI in consumer psychology

Consumer Neuroscience presents Marketers with the challenge of dealing intensively with the multitude of neuroscientific topics and methods. This area is becoming very important as consumers interests are changing. In order to be able to analyse questions of consumer behavioural research from a neuroscience perspective, knowledge about the application of functional magnetic resonance imaging (fMRI) is extremely valuable. However, methodological problems in connection with the fMRI are not sufficiently discussed in the Marketing area. Under this perspective, the central aim of the present work is to present concrete strategies for empirical investigations using the fMRI and to discuss the characteristics, advantages and disadvantages of these options, taking into account already existing research designs. On the one hand of this scientific work theoretical and conceptional reviews of the fMRI and on the other hand empirical fMRI studies are evaluated. Only publications that are marked as A + or higher Journals are considered in this research. First, the results of the literature research show a noticeable increase in the use of event-related designs. Second, it can be seen that only a fraction of the fMRI respondents have a sufficiently large sample size. Third, it is likely that the analysis of fMRI data will become more complex and therefore continue to be the main challenge in conducting an fMRI study

Bewertung der Übertragbarkeit von neuronalen Studienergebnissen auf einen Accounting-Kontext

Erkenntnisse zu physiologischer und neuronaler Aktivität im Gehirn als grundlegende Auslöser ökonomischer Entscheidungen finden vermehrt Zuspruch in der betriebswirtschaftlichen Forschung. Ein noch junges Forschungsfeld stellt dabei das Neuroaccounting dar, welches zentrale verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse mit Grundsätzen des Accounting und der Psychologie verknüpft. Das Ziel dieser Arbeit ist, einen umfassenden Überblick über das emergierende Feld des Neuroaccounting zugeben. Vor diesem Hintergrund wird dargestellt, inwiefern neurowissenschaftliche Erkenntnisse in einem Accounting-Kontext untersucht und übertragen werden und ob aufgrund kontextspezifischer Veränderungen Limitationen bei der Übertragung bestehen können. Hierzu werden die thematischen Zusammenhänge umfassend durch eine systematische Literaturanalyse aufbereitet. Die daraus resultierenden Ergebnisse zeigen, dass in einem Accounting-Kontext weitgehend auf neurowissenschaftliche Erkenntnisse verwiesen werden, welche in einem Nicht-Accounting-Kontext gefunden wurden. Die kritische Betrachtung der Ergebnisse verdeutlicht, dass vor allem stichprobenrelevante Störvariablen sowie kontextspezifische psychologische Effekte zu Limitationen bei der Übertragung führen. Folglich ist eine Kontextabhängigkeit bei der bestehenden Übertragung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse auf einen Accounting-Kontext gegeben, welche je nach Studiendesign im Kontext der eigentlichen Untersuchung zu berücksichtigen ist. Keywords: neuroaccounting; decision making; contextuality; cognitive neuroscience; human brain