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Plan de marketing para el posicionamiento de marca de una inmobiliaria, Chiclayo
La presente investigaci贸n tuvo el objetivo de proponer un plan de marketing para
mejorar el posicionamiento de una inmobiliaria en Chiclayo; para ello, se bas贸
en la metodolog铆a de un estudio b谩sico, cuantitativo, no experimental,
propositivo; se recurri贸 a la t茅cnica de encuesta con el instrumento denominado
cuestionario sobre posicionamiento de marca. La poblaci贸n de trabajo la
conformaron 59969 posibles clientes de una inmobiliaria de Chiclayo, de dicho
grupo se seleccion贸 una muestra de 382 personas. Los resultados m谩s
importantes fueron que el posicionamiento de marca present贸 un nivel
mayoritariamente bajo, el mismo que representa al 61.52% (235) posibles
clientes, y solo el 28.01% (107) y el 10.47% (40) consideran que la inmobiliaria
tiene un posicionamiento de marca medio y alto respectivamente. Frente a tal
situaci贸n se dise帽贸 la propuesta de intervenci贸n Plan de marketing para mejorar
el posicionamiento de marca de una inmobiliaria de Chiclayo enfocado en las
谩reas de conocimiento, recordaci贸n, significaci贸n, diferenciaci贸n, repetici贸n y el
propio posicionamiento de marca. La conclusi贸n general a la que se lleg贸 es que
con la aplicaci贸n progresiva del plan de marketing la inmobiliaria de Chiclayo
mejorar谩 sus niveles en el posicionamiento de su marca