Баба-повитуха у ранньомодерному суспільстві (за даними статистичних джерел та етнографічних досліджень)

На основі історико-демографічного аналізу даних Румянцевського опису міста Стародуба та етнографічних матеріалів вивчається місце і роль повитух у ранньомодерному соціумі, їх чисельність, вік, заняття, прибутки. Співставляється інформація статистичного джерела і етнографічних досліджень.На основании историко-демографического анализа данных Румянцевской описи города Стародуба и этнографических материалов изучается место и роль повитух в раннемодерном социуме, их численность, возраст, занятия, зароботки. Сопоставляется информация статистического источника и этнографических иследований.The place and role of midwives in the early-modern society, their quantity, age, incomes and work are studied using Starodub’s description and ethnographical sources. The information of the statistic sources and ethnographical investigations are confronted

Застосування методу ключових факторів успіху для управління капіталом брендів роздрібного ринку нафтопродуктів

Адаптовано метод критичних ключових факторів успіху для управління капіталом бренду на ринках світлих нафтопродуктів, що дозволяє виділити критичні дії, з яких повинна починатися практична робота щодо вдосконалення управління брендом. По кожній критичній дії складено профіль, проведено її дослідження та вимірювання і запропоновано покращення реалізації дії, спрямоване на підвищення оцінки рівня її виконання

Бренд як елемент системи управління компаніями на роздрібному ринку нафтопродуктів

Розглянуто бренд як складову "формули сили компанії" в розрізі моделі "щасливого атома" Т. Пітерса і Р. Уотермена та як елемент системи управління компаніями на роздрібному ринку нафтопродуктів, представлено модель його "генетичної" побудови, наведено приклад опису компонентів бренду "ОККО" в контексті запропонованої моделі. Зокрема, обґрунтовано, що бренд є частиною особливої компетенції компанії та її конкурентною перевагою. Подано структуру “ДНК” бренду як суті бренду, що містить у собі його зовнішні і внутрішні характеристики, відтворює його переваги і передає їх до споживача. Її елементи повинні бути достатніми і узгодженими між собою. Занадто насичена або невизначена “ДНК” бренду не сприймається споживачами. Цінність бренду безпосередньо пов’язана зі змістом такої “ДНК”. Доведено, що сильний бренд є найціннішим активом, яким може володіти компанія; його розробка – складний системний процес, результатом якого є створення унікальної цінності, що здатна приносити довгострокові прибутки. Бренд є також частиною забезпечувальної підсистеми системи управління підприємством, одним з його ключових факторів успіху. Обґрунтовано переваги брендингу для вітчизняного виробника, здійснено огляд розвитку концепції брендингу на українських ринках. Зроблено висновок, що поняття "бренд" на вітчизняному ринку тільки починає формуватись. Принциповою відмінністю українського брендингу є наявність великої кількості торгових марок на ринку, проте брендів серед них мало. Визначено специфіку брендингу роздрібного ринку нафтопродуктів. На основі дослідження позиціонування брендів АЗС зроблено висновок, що для успішного функціонування на ринку компаніям варто звернутися до бренд-менеджменту, зокрема, розробити систему маркетингових заходів для посилення диференціації серед конкурентних АЗС.In this publication a brand was considered as the part of the "power formula of the company" in the context of the "happy atom" model of T. Peters and R. Waterman, and as the element of management system of the companies at the retail market of petroleum products; the model of its "genetic" construction was presented, an example of the description of brand components of "OKKO" in the context of the suggested model was given. It was substantiated, in particular, that a brand was a part of the special competence of a company and its competitive advantage. The structure of brand "DNA" was presented as the brand essence, including its external and internal characteristics, its advantages and transmission to the consumer. Its elements are to be sufficient and compatible with each other. Too intense or vague brand "DNA" is not perceived by the consumers. Brand value is directly related to the content of such "DNA". It was demonstrated that a strong brand is the most valuable asset that the company may possess, and its development is a complex system process that results in the creation of unique values bringing bring long-term benefits. A brand is also a part of the providing subsystem of an enterprise’s management system, one of its key success factors. The advantages of branding for the domestic producers were substantiated; the review of branding development concept on the Ukrainian markets was made. It was concluded that the notion of a "brand" on the domestic market only begins to form. The principal difference of Ukrainian branding is the large number of trade marks on the market, but there are few brands among them. The specificity of branding of the retail market of petroleum products is determined. On the basis of the research of brand gas stations positioning it is concluded that the companies should refer to brand management, in particular to develop marketing activities system for the enhancement of the differentiation among competitive gas stations for their successful operation at the market

Родильно-хрестинні пісні: типологічна дивиргенція і завдання функційної реконструкції

The musical typology of birth and baptize celebration which is not noted by rhythm- structure unity is typical for calendar and wedding party”s tunes. It can be explained by domination of ritualethnographic bases. In the birth and baptize ethnographic complex lullaby melodies take a very important place. As Ukrainian birth–baptize songs are not well studied and reflected in the special literature, the task of the complex investigation of ritual ethnography is demanded

Аналіз процесу формування капіталу брендів роздрібного ринку нафтопродуктів України (на прикладі бренду "ОККО")

Розглянуто процес формування капіталу бренду, як складову цільової підсистеми теоретичної моделі процесу управління капіталом бренду, що базується на концепції брендової "ДНК". Проаналізовано особливості процесу формування капіталу бренду "ОККО", що належить концерну "Галнафтогаз".Рассмотрен процесс формирования капитала бренда, как составляющая целевой подсистемы теоретической модели процесса управления капиталом бренда, базирующаяся на концепции брендовой "ДНК". Проанализированы особенности процесса формирования капитала бренда "ОККО", принадлежащего концерну "Галнефтегаз".Brand equity formation process, as a constituent of the target sub-system of the theoretical model of brand equity management process, based on the brand "DNA" conception, is considered. The features of theformation process of equity of brand "OKKO", which belongs to concern "Galnaftogaz", are analysed

Моделі управління капіталом брендів роздрібного ринку нафтопродуктів

Запропоновано теоретичну модель управління капіталом бренду та концептуальну модель оцінки ефективності управління капіталом бренду на роздрібному ринку нафтопродуктів, що грунтуються на системному підході, а також економіко-математичну модель управління капіталом бренду за критерієм максимальної прибутковості, яка дає змогу приймати обґрунтовані управлінські рішення щодо витрат на створення і підтримку капіталу бренду на основі прогнозованих обсягів продажів.In this publication the following models of brand equity management are suggested: theoretical model of brand equity management and conceptual model of the effectiveness of brand equity management on the retail market of petroleum products which are based on system approach, as well as economic and mathematical model of brand equity management on the criterion of maximum income which helps make effective decisions concerning the creation and maintenance of brand equity on the basis of forecasted sales

Динаміка шлюбності в містечку Сорочинці Миргородського полку в другій половині ХVІІІ ст. (за даними метричних книг Миколаївської церкви)

У статті на основі даних метричних книг Миколаївської церкви містечка Сорочинці підраховано й проаналізовано показники динаміки шлюбності в 1741–1786 рр., визначено відсоток укладання шлюбів представниками різних соціальних груп, які проживали у цій місцевості.Статья содержит подсчеты и анализ показателей динамики регистрации браков в местечке Сорочинцы, произведенные на основе даных метрических книг николаевской церкви за 1741–1786 гг. Кроме того, в статье определено процентное соотношение браков между представителями различных социальных груп, которые проживали в этой местности.In this article the indexes of marriage dinamics in 1741 – 1786 are calculated and analysed on the basis of data of metrical books of the Mykolayivska church of Sorochyntsy township. The percent of marriages between the representatives of different social groups who lived in this locality is ectimated

Основні проблеми управління процесами забезпечення нафтопродуктами в України

Розглянуто показники роботи нафтопереробного комплексу України. Визначено основні проблеми, які стримують активізацію процесу нафтопродуктозабезпечення вітчизняного ринку та знижують експортну спроможність українських нафтопереробних заводів у реалізації продуктів високої якості