Analysis of the Media Influence of El Pilón Newspaper on the Formation of Public Opinion in the Municipality of Valledupar in its Print and Digital Versions

Abstract

DigitalEste trabajo analiza la influencia mediática del periódico regional El Pilón en la formación de la opinión pública en el municipio de Valledupar. El estudio se centra en comprender cómo este medio local configura percepciones, prioridades y debates ciudadanos, en un contexto marcado por la creciente desinformación y la polarización digital. El marco teórico se fundamenta en la Teoría de la Agenda Setting de McCombs y Shaw, la Teoría del Framing de Entman y la Teoría de la Espiral del Silencio de Noelle-Neumann, que explican los mecanismos mediante los cuales los medios jerarquizan los temas, enmarcan la información y condicionan la expresión de las opiniones. La metodología adopta un enfoque cuantitativo con diseño transversal, que combina el análisis de contenido de las publicaciones digitales de El Pilón durante 2024 y la aplicación de encuestas estructuradas a 150 ciudadanos de Valledupar, con el fin de identificar percepciones sobre credibilidad, hábitos de consumo informativo y niveles de confianza en el medio. El análisis de la información obtenida permite evidenciar el papel Del periódico en la construcción de la agenda pública y en la forma en que los ciudadanos interpretan la realidad social y política de la región. La investigación aporta al campo académico al profundizar en la influencia de la prensa regional en la opinión pública y posee relevancia práctica al promover la reflexión sobre el compromiso ético del periodismo y su responsabilidad social en contextos locales como el Cesar, donde la información constituye una herramienta de poder y transformación social.This work analyzes the media influence of the regional newspaper El Pilón on the formation of public opinion in the municipality of Valledupar. The study focuses on understanding how this local medium shapes perceptions, priorities, and civic debates in a context marked by increasing disinformation and digital polarization. The theoretical framework is grounded in McCombs and Shaw’s Agenda-Setting Theory, Entman’s Framing Theory, and Noelle-Neumann’s Spiral of Silence Theory, which explain the mechanisms through which the media prioritize issues, frame information, and condition the expression of opinions. The methodology adopts a quantitative cross-sectional design that combines content analysis of El Pilón’s digital publications during 2024 with the application of structured surveys to 150 citizens of Valledupar, in order to identify perceptions regarding credibility, news consumption habits, and levels of trust in the medium. The analysis of the collected information highlights the role of the newspaper in constructing the public agenda and in shaping the way citizens interpret the social and political reality of the region. This research contributes to the academic field by deepening the understanding of the influence of regional press on public opinion and holds practical relevance by promoting reflection on the ethical commitment of journalism and its social responsibility in local contexts such as Cesar, where information constitutes a tool of power and social transformation.Introducción 17 Planteamiento del Problema 19 Formulación del Problema 21 Objetivos 22 Objetivo General 22 Objetivos Específicos 22 Justificación 23 Marco Referencial 27 Antecedentes 27 Marco Teórico 31 Agenda-Setting 31 Credibilidad Mediática y Hábitos de Consumo 32 Framing y Espiral del Silencio 34 Opinión Pública 35 Polarización Mediática 36 Desinformación y Fake News 37 Marco Metodológico 39 Enfoque Metodológico 39 Tipo de Investigación 41 Métodos de Investigación 42 Población y Muestra 44 Población 44 Muestra 45 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos 46 Fuentes de Información 46 Técnicas de Recolección y Procesamiento de la Información 47 Técnicas de Procesamiento y Análisis de Datos 48 Resultados 50 Caracterización de los Patrones de Consumo Informativo de los Ciudadanos de Valledupar Frente al Periódico El Pilón 51 Niveles de Credibilidad, Confianza e Imparcialidad Percibidos en el Periódico El Pilón 59 Evaluación del Grado de Influencia del Periódico El Pilón en la Formación de la Opinión Pública de Valledupar 65 Conclusiones 71 Recomendaciones 75 Recomendaciones para el Medio de Comunicación El Pilón 75 Recomendaciones para las Instituciones Académicas y de Investigación 76 Recomendaciones para las Autoridades Locales y Entidades Públicas 77 Recomendaciones para la Ciudadanía Vallenata 78 Recomendaciones Metodológicas y Proyección Futura 79 Referencias Bibliográficas 81 Apéndices 85PregradoComunicador(a) Socia