Creación de podcast como modelo de negocio de The Brand Consulting Group

Abstract

El presente trabajo plantea la creación de una nueva unidad de negocio en The Brand Consulting Group basada en la producción de podcasts y video-podcasts. Surge ante la necesidad de diversificar el portafolio digital de la agencia y adaptarse a las nuevas dinámicas del consumo de contenidos. The Brand, con más de 30 años de trayectoria en el sector publicitario, enfrenta el reto de modernizar su oferta frente a competidores.1. Introducción ; 2. Análisis estratégico de la organización ; 3. Análisis de la literatura académica ; 4. Metodología ; 5. Estrategia de solución ; 6. Plan Estratégico de marketing ; 7. Plan de implementación ; 8. Conclusiones.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.This study proposes the creation of a new business unit within The Brand Consulting Group, focused on the production of podcasts and video podcasts. It arises from the need to diversify the agency’s digital portfolio and adapt to emerging dynamics in content consumption. With over 30 years of experience in the advertising sector, The Brand faces the challenge of modernizing its service offering in response to increasingly competitive market conditions.Maestrí