Kreatywność jako istotny czynnik tworzenia kampanii społecznych. Studium przypadku spotów stworzonych przez NASK i UNAWEZA

Abstract

By presenting a theoretical section and then a case study of two social campaigns selected by the authors, this article highlights the factor of creativity and its impact on the success of social campaigns. The first part, through a comparative analysis, will define creativity and present one of the many models used in creating social campaigns. This model will then be used in a case study as the basis for analyzing two examples of social campaigns, concluding with a clear understanding of the factor of creativity and its significant contribution to the creation of such ads.Artykuł poprzez przedstawienie na początku części teoretycznej, a później studium przypadku dwóch wybranych przez autorki kampanii społecznych, zwraca uwagę na czynnik kreatywności i jej wpływ na powodzenie w kampaniach społecznych. W pierwszej części poprzez analizę porównawczą zostanie zdefiniowana definicja kreatywności oraz przedstawienie jednego z wielu modeli używanych w tworzeniu kampanii społecznej. Model ten zostanie później w studium przypadku użyty jako podstawa analizy dwóch przykładów kampanii społecznej by w podsumowaniu można wyodrębnić czynnik kreatywności i pokazać jej istotny wkład w procesie tworzenia tego typu spotów