İnteraktif filmlerde ürün yerleştirme uygulamaları: Netflix örneği

Abstract

Bu çalışma, dijital yayın platformlarıyla popülerleşen interaktif filmlerdeki ürün yerleştirme uygulamalarını konu almakta ve konuya kültürel ekonomi politik yaklaşımın perspektiften bakmaktadır. Araştırmanın temel amacı, interaktif filmlerin yeni birer reklam mecrası olarak nasıl işlediğini ortaya koymaktır. Çalışmanın birinci bölümünde, konuya ilişkin temel kavramlar açıklanmaktadır. İkinci bölümde Netflix, üretim, dağıtım ve reklam politikaları bağlamında ele alınmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise interaktif filmlerin birer reklam mecrası olarak nasıl işlediği sorusuna Netflix'in orijinal interaktif içeriklerinden Black Mirror: Bandersnatch ve Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy Rahip'e Karşı filmleri incelenerek yanıt aranmaktadır. Araştırmada ilk olarak, interaktif filmlerin reklam mecrası olarak nasıl kullanıldığını ortaya çıkarmak amacıyla filmler içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Ardından interaktif yapının ve ürün yerleştirmelerin interaktif bir metinde nasıl uygulandığının daha detaylı incelenmesi amacıyla filmler, glosematik kuram bağlamında çözümlenmiştir. Son olarak, izleyicilerin, yoğun düzeyde ürün yerleştirme içeren interaktif filmleri neden ve nasıl tükettiklerini anlamak ve interaktif filmlerdeki ürün yerleştirme uygulamaları konusunda bir farkındalık geliştirip geliştirmediklerini tespit etmek amacıyla konu izleyici boyutu üzerinden, görüşme tekniğiyle toplanan veriler aracılığıyla araştırılmıştır. Araştırma sonucunda ulaşılan bulgulardan bazıları şunlardır: Filmlerin çok sayıda ürün yerleştirme içermektedir, ürün yerleştirmede aktif stratejinin daha çok kullanılmıştır; interaktif anlatının ürün yerleştirme sıklığını etkilemektedir, interaktif metinler izleyicilerin içeriği daha uzun süre tüketmesini sağlayacak şekilde tasarlanmıştır; izleyiciler seçimlerinin fark yaratmadığını ve kontrolün kendilerinde olmadığını düşünmektedir