Các chuẩn mực cá nhân và xã hội ảnh hưởng đến hành vi thân thiện với môi trường của giới trẻ Việt Nam

Abstract

ABSTRACT This study investigates the influence of personal norms (i.e., internalized moral obligations) and social norms (including injunctive norms - perceived social approval and descriptive norms - perceived peer behavior) on Pro-Environmental Behaviors (PEBs) among Vietnamese youth. Using survey data from 468 young people in Ho Chi Minh City, which were analyzed via Structural Equation Modeling (SEM), findings demonstrate that personal and descriptive norms positively and directly predict PEBs. Although injunctive norms do not directly affect pro-environmental behaviors, they considerably shape personal norms. A key contribution of this study is identifying personal norms as crucial mediators in the relationship between both injunctive and descriptive norms and PEBs. These findings underscore the significant influence of internalized moral responsibility (personal norms) and the observation of peer behavior (descriptive norms) on youth’s environmental actions. This highlights a novel mechanism: social influences are more effective when internalized into moral obligations. Consequently, sustainability interventions should focus on strengthening personal norms (individual accountability) and utilizing descriptive norms (behavior prevalence).Nghiên cứu này điều tra ảnh hưởng của các chuẩn cá nhân (nghĩa vụ đạo đức được nội tâm hóa) và các chuẩn xã hội (bao gồm chuẩn luật lệ - điều xã hội chấp nhận hoặc không chấp nhận, và chuẩn mô tả - hành vi được nhiều người thực hiện) đối với các hành vi thân thiện với môi trường (PEBs) của thanh niên Việt Nam. Sử dụng phương pháp Mô hình phương trình cấu trúc (SEM) để phân tích dữ liệu khảo sát 468 thanh niên tại Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM), kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng chuẩn cá nhân và chuẩn mô tả là những nhân tố có tác động tích cực và trực tiếp đến PEBs. Mặc dù chuẩn luật lệ không có tác động trực tiếp đến PEBs, chúng lại ảnh hưởng đến chuẩn cá nhân. Đóng góp mới quan trọng của nghiên cứu là khẳng định vai trò trung gian then chốt của chuẩn cá nhân, là cầu nối liên kết giữa cả chuẩn luật lệ và chuẩn mô tả với PEBs. Những phát hiện này nhấn mạnh rằng ảnh hưởng xã hội (cả áp lực và quan sát) được nội tâm hóa thành trách nhiệm đạo đức cá nhân sẽ thúc đẩy hành động vì môi trường hiệu quả hơn. Do đó, các biện pháp can thiệp nên tập trung vào việc củng cố chuẩn cá nhân và tận dụng chuẩn mô tả (nhấn mạnh tính phổ biến của hành vi xanh) để thúc đẩy tính bền vững