Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Minat Beli terhadap Produk Kosmetik (Studi Kasus PT X).

Abstract

This study aims to identify and analyze the marketing communication strategy that implemented by PT X. The marketing communication strategy applied by PT X is a marketing strategy that collaborates with Makeup Artists to increase purchasing intention from target consumers. The method used in this study is a qualitative research method with data collection techniques through in-depth interviews. Researcher conducted interviews with six informants. The three informants interviewed were PT X's internal team, and the other three were people who worked as Makeup Artists who collaborated on the marketing strategy that implemented by PT X. The results of this study indicate that the marketing communication strategy of PT X in collaboration with Makeup Artist in the Makeup Academy Project is a marketing strategy that can increase the purchase intention from target consumers. In implementing this strategy, Makeup Artist is a sales agent who promotes PT X's cosmetic products to the targeted consumers, they are the students of the Project Makeup Academy.   Keywords: Marketing Communication Strategy, Makeup Artist, Project Makeup Academy, Buying Interest.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT X. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan PT X merupakan suatu strategi pemasaran yang berkolaborasi dengan Makeup Artist untuk meningkatkan minat beli dari target konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Peneliti melakukan wawancara kepada enam orang informan. Tiga orang informan yang diwawancara merupakan tim internal PT X, dan ketiga orang lainnya merupakan orang-orang yang berprofesi sebagai Makeup Artist yang berkolaborasi dalam strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT X. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran PT X yang berkolaborasi dengan Makeup Artist dalam Project Makeup Academy merupakan strategi pemasaran yang dapat meningkatkan minat beli target konsumen. Dalam penerapan strategi ini, Makeup Artist merupakan agen penjualan yang mempromosikan produk kosmetik milik PT X kepada target konsumen yang disasar, yaitu murid-murid Project Makeup Academy.   Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Makeup Artist, Project Makeup Academy, Minat Beli