La estructura discursiva en los afiches 3D: Un análisis morfológico desde la teoría de los géneros discursivos de Bajtín

Abstract

This work analyzes stereoscopic 3D movie posters as a visual discursive subgenre, focusing on thematic, stylistic, and compositional dimensions. The study analyzes six posters for Argentine animated films produced between 2009 and 2013, with the aim ofexploring how these posters reflect the adaptation of graphic design to emerging technologies and the personalization of the visual experience. The research addresses the historical and cultural evolution of movie posters, highlighting their transformation to thestereoscopic 3D format. The methodology combines a qualitative approach and a comparative visual analysis, using Mikhail Bakhtin’s theoretical contributions on discursive genres and Oscar Steimberg’s perspectives on social discursivities. A detailed examination of the formaland content characteristics of the selected posters is carried out, identifying recurring patterns in the thematic, compositional, and stylistic axes that allow these posters to be considered an emerging visual discursive subgenre. The qualitative analysis reveals that the six posters share a consistent visual morphology: stable compositional organization, thematic recurrences linked to the immersive experience of 3D, and recurring stylistic solutions (similar lighting treatments, volumetric titles, single scenes, and central prominence of the characters). These regularities allow us to affirm that the posters analyzed constitute a recognizable and differentiated discursive pattern within film graphics.Este trabajo analiza los afiches de cine 3D estereoscópicos como un subgénero discursivo visual, centrándose en las dimensiones temáticas, estilísticas y compositivas. El estudio se enmarca en el análisis de seis afiches de películas de animación argentina producidas entre 2009 y 2013, con el objetivo de explorar cómo estos afiches reflejan la adaptación del diseño gráfico a lastecnologías emergentes y a la personalización de la experiencia visual. La investigación aborda la evolución histórico-cultural de los carteles de cine, destacando su transformación hacia el formato 3D estereoscópico. La metodología combina un enfoque cualitativo y un análisis visual comparativo, utilizando los aportes teóricos de Mijaíl Bajtín sobre los géneros discursivos y las perspectivas de Oscar Steimberg en torno a las discursividades sociales. Se realiza un examen detallado de las características formales y de contenido de los afiches seleccionados, identificando patrones recurrentes en los ejes temático, compositivo y estilístico que permiten considerar estos afiches como un subgénero discursivo visual emergente. Del análisis cualitativo surge que los seis afiches comparten una morfología visual consistente: organización compositiva estable, recurrencias temáticas vinculadas a la experiencia inmersiva del 3D y soluciones estilísticas que se reiteran (tratamientos lumínicos similares, títulos volumétricos, escenas únicas y protagonismo central de los personajes). Estas regularidades permiten afirmar que los carteles analizados configuran un patrón discursivo reconocible y diferenciado dentro de la gráfica cinematográfica