Pengaruh Fear of Missing Out terhadap Impulsive Buying Produk Blind Box dengan Self-Control sebagai Variabel Moderator pada Generasi Z

Abstract

Perkembangan media sosial dan tren konsumsi digital meningkatkan kerentanan Generasi Z terhadap Fear of Missing Out (FoMO), yang berpotensi mendorong munculnya perilaku pembelian impulsif, termasuk pada produk blind box yang banyak dikonsumsi oleh Generasi Z. Kondisi ini menunjukkan pentingnya memahami faktor psikologis yang memengaruhi kecenderungan impulsive buying pada Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO terhadap impulsive buying serta peran self-control sebagai variabel moderator. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 269 responden Generasi Z yang pernah melakukan pembelian produk blind box. Instrumen penelitian terdiri dari skala FoMO, skala impulsive buying, dan skala self-control. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Pearson antarvariabel dan analisis regresi moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Self-control juga berpengaruh signifikan secara langsung. Namun, hasil analisis interaksi menunjukkan bahwa self-control tidak memperlemah hubungan FoMO terhadap impulsive buying, tetapi justru memperkuat hubungan tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa individu dengan self-control lebih tinggi tetap memiliki kecenderungan melakukan pembelian impulsif ketika mengalami FoMO pada pembelian produk blind box