Improving marketing activities in the context of ensuring its competitiveness

Abstract

Мета дослідження полягає у всебічному аналізі маркетингової діяльності підприємства та визначенні її ефективності. Дослідження спрямоване на розробку рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності продукції та бренду. Результати роботи мають забезпечити практичні заходи для оптимізації маркетингових процесів та посилення позицій підприємства на ринку. Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства та механізми формування його конкурентоспроможності на ринку, а предметом дослідження – методи, інструменти та стратегії вдосконалення маркетингової діяльності з метою 10 підвищення ефективності продажів, впізнаваності бренду та лояльності споживачів.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Досліджено теоретичні основи організації маркетингової діяльності, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність збутових інструментів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів бізнес-середовища на результативність маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з покращення конкурентоспроможності підприємства та оцінено економічну доцільність запропонованих заходів.Bashnyak V. Improving marketing activities in the context of ensuring its competitiveness – Manuscript. Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University.– Ternopil, 2025. The theoretical foundations of organizing marketing activities were studied, an analysis of the beer market was conducted, the effectiveness of the sales tools of «Mykulynetskyi Brovar» was evaluated, as well as the impact of business environment factors on the effectiveness of the enterprise’s marketing activities. The most effective measures to improve the company’s competitiveness were proposed, and the economic feasibility of the suggested measures was assessed.ЗМІСТ ВСТУП 5 РОЗДІЛ1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 9 1.1. Завдання маркетингової діяльності підприємства 9 1.2. Основні функції та принципи організації маркетингової діяльності 17 1.3. Роль маркетингу у формуванні та підтримці конкурентних переваг підприємства 22 Висновки до розділу 1 29 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РИНКУ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 31 2.1. Огляд операційної діяльності компанії 31 2.2. Сучасні особливості та структура ринку пива в Україні 34 2.3. Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства 47 Висновки до розділу 2 51 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 54 3.1. Розвиток бренду та редизайн фірмового стилю як інструмент конкурентної переваги 54 3.2. Формування комплексної digital-стратегії як чинника підвищення конкурентоспроможності 60 3.3. Оцінка ефективності інвестицій у підвищення конкурентоспроможності підприємства 66 Висновки до розділу 3 69 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 71 Висновки до розділу 4 75 Висновки 76 Список використаних джерел 80 Додатки 9