Justification of the company's marketing strategy

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка маркетингової стратегії для будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд» на основі комплексного стратегічного аналізу ринкового середовища. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій підприємств будівельної галузі; – проведено комплексний стратегічний аналіз ринку будівельних послуг в Україні та оцінено зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище ТОВ «Касл Буд»; – виконано портфельний аналіз діяльності підприємства та визначено його конкурентні позиції; – розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку підприємства та механізмів реалізації маркетингової стратегії. – оцінено ефективність запропонованої стратегії та її практичне застосування у діяльності будівельної компанії. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність та стратегічне управління будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та маркетингової стратегії підприємства у будівельній галузі.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та методичні засади формування маркетингової стратегії будівельного підприємства на прикладі ТОВ «Касл Буд». Проведено комплексний аналіз ринкового середовища, оцінено внутрішні та зовнішні чинники впливу, виконано портфельний аналіз діяльності підприємства. Розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку та оцінки результативності маркетингової стратегії, що забезпечують підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності компанії. Робота пройшла апробацію на ТОВ «Касл Буд», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження для підвищення ефективності маркетингового планування та реалізації стратегічних рішень; у практичних рекомендаціях щодо оптимізації портфеля послуг і управління конкурентними перевагамиResearch for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. The thesis examines the theoretical and methodological foundations of developing a marketing strategy for a construction company using the example of Castle Bud LLC. A comprehensive analysis of the market environment was conducted, internal and external influencing factors were assessed, and a portfolio analysis of the company's activities was performed. Recommendations were developed for the formation of a marketing development concept and the evaluation of the effectiveness of the marketing strategy, which ensure an increase in the competitiveness and efficiency of the company's activities. The work was tested at Castle Bud LLC, where the practical value of certain provisions of the study for improving the effectiveness of marketing planning and implementation of strategic decisions was confirmed; in practical recommendations for optimizing the service portfolio and managing competitive advantages.ЗМІСТ ВСТУП ...6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА...10 1.1. Сутність, роль і значення маркетингової стратегії у системі управління підприємством ...10 1.2. Класифікація видів маркетингових стратегій підприємства...17 1.3. Методичні та концептуальні підходи до формування маркетингової стратегії підприємства...21 Висновки до розділу 1 ...25 РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ...26 2.1. Аналіз ринку будівництва в Україні...26 2.2. Дослідження чинників маркетингового середовища діяльності ТОВ «КАСЛ БУД»…35 2.3. Портфельний аналіз будівельної компанії...53 2.4. Аналіз сильних і слабких сторін, можливостей та загроз діяльності будівельної компанії (SWOT-аналіз)…59 Висновки до розділу 2 ...6 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ БУДІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА...67 3.1. Формування концепції маркетингового розвитку будівельної компанії...67 3.2. Впровадження та оцінювання результативності маркетингової стратегії ТОВ «КАСЛ БУД»…79 Висновки до розділу 3...92 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...94 Висновки до розділу 4...97 ВИСНОВКИ...98 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...10