Improving elements of the enterprise marketing system

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства ПП «Лан-Оіл Трейд». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: • узагальнено теоретико-методологічні засади формування системи маркетингу підприємства; • досліджено сутність та зміст основних елементів маркетингової системи й сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності; • проаналізовано сучасний стан функціонування системи маркетингу на ПП «Лан-Оіл Трейд»; • досліджено господарську діяльність підприємства, визначено проблеми та недоліки в її організації;• проаналізовано світові та вітчизняні тенденції розвитку олійно-жирової промисловості; • здійснено оцінку впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства; • розроблено практичні заходи щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства з урахуванням ринкових тенденцій. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства «Лан-Оіл Трейд».Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства. Узагальнено сутність і роль маркетингової системи, охарактеризовано її елементи та сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності. На основі аналізу діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» виявлено сильні та слабкі сторони системи маркетингу підприємства та запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення товарної, цінової, збутової та комунікаційної складових маркетингу, а також обґрунтовано їх економічний ефект. Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» та зміцнення його конкурентних позицій на ринку.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. Recommendations for improving elements of the enterprise's marketing system have been developed. The essence and role of the marketing system have been summarized, its elements and modern approaches to assessing the effectiveness of marketing activities have been characterized. Based on an analysis of the activities of Lan-Oil Trade, the strengths and weaknesses of the company's marketing system have been identified and a set of measures has been proposed to improve the product, price, sales, and communication components of marketing, as well as substantiating their economic effect. The practical significance of the results obtained lies in the possibility of using the developed recommendations to improve the effectiveness of the marketing activities of Lan-Oil Trade LLC and strengthen its competitive position in the market.ВСТУП ...6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА ...10 1.1. Сутність, зміст і роль системи маркетингу у діяльності підприємства ...10 1.2. Елементи системи маркетингу та їх характеристика ...14 1.3. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства...18 Висновки до розділу 1 ...21 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СУЧАСНОГО СТАНУ ФУНКЦІОНУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ НА ПП «ЛАН-ОІЛ ТРЕЙД» ....3 2.1. Аналіз господарської діяльності та системи маркетингу досліджуваного підприємства ...3 2.2. Дослідження світових та вітчизняних тенденцій розвитку олійно-жирової промисловості ...39 2.3.Оцінка впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства...45 Висновки до розділу 2 ...4 РОЗДІЛ 3.ВДОСКОНАЛЕННЯ ЕЛЕМЕНТІВ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА ...8 3.1 Розробка організаційного механізму маркетингової діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд».... 8 3.2 Розробка заходів з удосконалення системи маркетингу ПП «Лан-Оіл Трейд...65 Висновки до розділу 3 ...76 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...79 Висновки до розділу 4..83 ВИСНОВКИ...84 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...8