Analisis Pengaruh Elemen Desain Grafis dan Atribut Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen:Studi Kasus Kemasan Mie Instan

Abstract

Graphic design on product packaging plays an important role in shaping consumer perceptions and influencing purchasing decisions, especially for daily necessities such as instant noodles. This study aims to analyze the influence of graphic design elements (color, typography, images, shapes) and packaging attributes (brand, MUI logo, label) on consumer purchasing interest. The method used is a quantitative approach with the MDLC (Multimedia Development Life Cycle) model to design the research instrument and process. Data were collected through questionnaires distributed to 110 housewives in Batam City as the main respondents. The results of the regression analysis showed that graphic design elements and packaging attributes simultaneously had a significant effect on purchasing interest (F count = 30,871; sig. = 0,000). Partially, graphic design elements (sig. = 0,001) and packaging attributes (sig. = 0,004) also showed a significant influence. These findings emphasize the importance of visual strategies in product packaging to increase consumer appeal and trust. This study recommends that manufacturers optimally integrate visual elements and information in packaging to increase purchasing interest, especially from the housewife segment.Desain grafis pada kemasan produk memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian, terutama pada produk kebutuhan sehari-hari seperti mie instan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen desain grafis (warna, tipografi, gambar, bentuk) dan atribut kemasan (brand, logo MUI, label) terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan model MDLC (Multimedia Development Life Cycle) untuk merancang instrumen dan proses penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 ibu rumah tangga di Kota Batam sebagai responden utama. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa elemen desain grafis dan atribut kemasan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F hitung = 30,871; sig. = 0,000). Secara parsial, elemen desain grafis (sig. = 0,001) dan atribut kemasan (sig. = 0,004) juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi visual dalam kemasan produk untuk meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen. Studi ini merekomendasikan produsen agar mengintegrasikan elemen visual dan informasi secara optimal dalam kemasan guna meningkatkan minat beli, khususnya dari segmen ibu rumah tangga