Zastosowanie praw autorskich w branży marketingu internetowego

Abstract

The main objective of the study is to identify the causes of copyright infringement in the field of online marketing and to analyse current copyright protection mechanisms. To achieve these goals, the author uses a formal-legal analysis, an overview of the scientific literature, and the results of primary empirical research with internet marketing agencies. The article highlights current issues of copyright protection in the field of internet marketing. Special attention is paid to the legal regulations on the use of creative content, in particular graphics, text, audio, and video, in marketing campaigns. A survey of the most common intellectual property rights protection practices used by legal entities is included, to stress the importance of the challenges of using the latest digital technologies, including artificial intelligence, in the creation of marketing materials. In addition, new challenges arising from the application of artificial intelligence in the industry are also identified.Artykuł dotyczy aktualnych zagadnień ochrony praw autorskich w obszarze marketingu internetowego. Szczególną uwagę zwrócono na prawną regulację wykorzystania treści kreatywnych, w szczególności grafik, tekstów, materiałów audio i wideo w kampaniach marketingowych. Analizowane są główne przyczyny naruszeń praw autorskich w branży, w tym zarówno nieumyślne, jak i umyślne działania podmiotów rynkowych. Autor opisuje badanie najczęstszych praktyk ochrony praw własności intelektualnej stosowanych przez podmioty prawne, a także zwraca uwagę na wyzwania związane z wykorzystaniem najnowszych technologii cyfrowych, w tym sztucznej inteligencji, w tworzeniu materiałów marketingowych. Dodatkowo określone zostały nowe wyzwania wynikające z zastosowania sztucznej inteligencji w branży. Głównym celem badania jest identyfikacja przyczyn naruszeń praw autorskich w obszarze marketingu internetowego oraz analiza obecnych mechanizmów ochrony praw autorskich. Do osiągnięcia tych celów autor wykorzystuje analizę formalnoprawną, analizę literatury naukowej oraz wyniki pierwotnych badań empirycznych z udziałem agencji marketingu internetowego