ПІДВИЩЕННЯ ПРОДУКТИВНОСТІ НОВОСТВОРЕНИХ ММСП ШЛЯХОМ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ОРІЄНТАЦІЇ ТА ДИДЖИТАЛІЗАЦІЇ

Abstract

This study examines the impact of entrepreneurial orientation, opportunity recognition, opportunity exploitation, and social media adoption on the performance of newly established MSMEs in West Java, Jakarta, and Lampung. Using a mixed-method approach, quantitative data from 523 MSMEs were analyzed with PLS-SEM, while in-depth interviews with six MSMEs explored financial literacy’s role in enhancing entrepreneurial orientation and business performance. The results confirm that entrepreneurial orientation significantly improves MSME performance by fostering innovation, risk-taking, and proactive strategies. It also enhances social media adoption, enabling businesses to expand market reach, strengthen brand positioning, and increase customer engagement. Opportunity recognition and exploitation further drive competitive advantage and market sustainability. Financial literacy plays a crucial role in optimizing resource allocation, risk management, and strategic investment decisions. Moreover, social media serves as both a marketing tool and a financial learning platform, supporting informed decision-making. This study contributes to entrepreneurial research by integrating financial literacy into entrepreneurial orientation, demonstrating its significance in strengthening MSME resilience and growth. Managerial implications emphasize the need for MSME leaders to foster entrepreneurial orientation, integrate digital strategies, and enhance financial literacy through targeted education programs. Policymakers should support MSMEs with financial and digital training initiatives to improve competitiveness. Limitations include the study’s focus on newly established MSMEs and reliance on self-reported data, suggesting future research on diverse business sizes, longitudinal analysis, and the effectiveness of digital financial tools.У цьому дослідженні розглянуто вплив підприємницької орієнтації, визнання можливостей, використання можливостей і прийняття соціальних медіа на продуктивність новостворених ММСП в Західній Яві, Джакарті та Лампунгу. Використовуючи змішаний підхід, кількісні дані 523 ММСП автори проаналізували за допомогою PLS-SEM, а глибинні інтерв'ю з шістьма ММСП досліджували роль фінансової грамотності в підвищенні підприємницької орієнтації та ефективності бізнесу. Результати підтверджують, що підприємницька орієнтація значно покращує ефективність ММСП шляхом заохочення інновацій, прийняття ризиків і проактивних стратегій. Це також покращує прийняття соціальних мереж, дозволяючи компаніям розширювати охоплення ринку, зміцнювати позиціонування бренду та підвищувати залученість клієнтів. Визнання та використання можливостей сприяють досягненню конкурентних переваг і стійкості ринку. Фінансова грамотність відіграє вирішальну роль в оптимізації розподілу ресурсів, управлінні ризиками та стратегічних інвестиційних рішеннях. Крім того, соціальні мережі служать і маркетинговим інструментом, і фінансовою платформою для навчання, підтримуючи ухвалення обґрунтованих рішень. Це дослідження сприяє підприємницьким дослідженням шляхом інтеграції фінансової грамотності в підприємницьку орієнтацію, демонструючи її важливість у зміцненні стійкості та зростанні ММСП. Управлінські наслідки наголошують на необхідності для лідерів ММСП розвивати підприємницьку орієнтацію, інтегрувати цифрові стратегії та підвищувати фінансову грамотність за допомогою цільових освітніх програм. Політики повинні підтримувати ММСП у фінансових та цифрових навчальних ініціативах для підвищення конкурентоспроможності. Обмеження включають зосередженість дослідження на нещодавно створених ММСП та залежність від даних, отриманих самостійно, що передбачає майбутні дослідження різних розмірів бізнесу, лонгітюдного аналізу та ефективності цифрових фінансових інструментів