E-cigarettes business on its dawn and companies‘ approach to users

Abstract

This thesis deals with the analysis of the effectiveness of marketing campaigns of Relx Intl. and CROCO s.r.o. and the subsequent proposal of scenarios of business activities in the Czech Republic and Slovakia. The theoretical part describes the legislative framework and consumer preferences. It also presents the possibilities of marketing activities with an emphasis on social media. The analytical part will first clearly describe sales using descriptive analysis from 2023 to 2024. Then it analyses the effectiveness of marketing campaigns using correlation and regression analysis and identifies the most unsuccessful ones. The end of the work is devoted to scenarios that are presented to experts from both companies for validation.Tato práce se zabývá analýzou efektivity marketingových kampaní společnosti Relx Intl. a CROCO s.r.o. a následným návrhem scénářů obchodních aktivit v ČR a na Slovensku. Teoretická část popisuje legislativní rámec a spotřebitelské preference. Uvede také možnosti marketingových aktivit s důrazem na sociální média. Analytická část nejprve přehledně popíše prodeje pomocí deskriptivní analýzy v letech 2023 až 2024. Následně analyzuje efektivitu marketingových kampaní pomocí korelační a regresní analýzy a identifikuje ty neúspěšnější. Konec práce je věnován scénářům, které jsou pro validaci předloženy expertům z obou firem