PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA INDUSTRI SPORTS FASHION (STUDI KASUS PADA MEREK NIKE)

Abstract

Aprilia Zahra, 2025; Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Green Purchase Intention Pada Industri Sports Fashion (Studi Kasus Pada Merek Nike). Skripsi, Jakarta: Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Jakarta, Tim Pembimbing: Prof. Dr. Gatot Nazir Ahmad, M.Si & Nofriska Krissanya, S.E., M.B.A. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix (green products, green price, green place, dan green promotion) terhadap green purchase intention pada industri sports fashion khususnya pada produk Nike di wilayah DKI Jakarta. Dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap lingkungan, perusahaan di sektor fashion olahraga perlu memahami faktor-faktor yang mendorong minat konsumen dalam melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah kuantitatif dan pengumpulan data menggunakan metode survei online dengan instrumen berupa kuesioner menggunakan skala Likert 6 poin yang disebarkan kepada masyarakat di wilayah DKI Jakarta yang tertarik membeli produk Nike. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 responden. Teknik analisis yang digunakan untuk mengolah data yang terkumpul adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan hipotesis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil yang didapat pada penelitian ini meliputi green products memiliki pengaruh terhadap green purchase intention, green price memiliki pengaruh terhadap green purchase intention, green place memiliki pengaruh terhadap green purchase intention, green promotion memiliki pengaruh terhadap green purchase intention. Implikasi teoretis dari penelitian ini memberikan bukti empirik mengenai pengaruh green marketing mix terhadap green purchase intention. Penelitian ini memiliki sejumlah implikasi praktis diantaranya menciptakan ekosistem pemasaran yang mendukung adopsi produk hijau melalui strategi distribusi, harga, dan promosi, yang berkelanjutan. Kata kunci: Green Products, Green Price, Green Place, Green Promotion, Green Purchase Intention, Industri Sports Fashio