ОСОБЛИВОСТІ АБСТРАКТНОЇ ЛЕКСИКИ В КОСМЕТИЧНІЙ РЕКЛАМІ: ГЕНДЕРНИЙ АСПЕКТ

Abstract

The article deals with the issue of cosmetic advertisements in modern linguistics, revealing the peculiarities of abstract vocabulary and its influence on the readers’ choice. It highlights how advertisements shape consumer choices and beliefs by employing linguistic devices and abstract vocabulary to appeal to specific audiences. The article analyzes the concept of “abstractness” from a linguistic point of view, but the philosophical basis affects the understanding of the concept in general. In linguistics, the concept of abstraction denotes properties, qualities, states, and actions that exist in themselves, separately. Abstract nouns are of particular interest because they do not reflect the world visible and tangible, but their properties, signs, and actions However, a certain abstract noun acquires a specific meaning in the presence of context and the corresponding subject, which the abstract token describes. The work also examines how gender characteristics manifest in advertising language and imagery, revealing the impact of social constructs on consumer perceptions. Overall, the text emphasizes the role of language and imagery in shaping identities, challenging traditional gender roles, and promoting a broader understanding of consumer engagement in modern marketing practices.У статті розглядається питання косметичної реклами в сучасній лінгвістиці, розкриваються особливості абстрактної лексики та її вплив на читацький вибір. Підкреслюється, як реклама формує споживчий вибір і переконання, використовуючи лінгвістичні засоби та абстрактну лексику, щоб звернути увагу певної аудиторії. У статті аналізується поняття «абстрактність» з лінгвістичного погляду, але філософська основа впливає на розуміння поняття загалом. У лінгвістиці поняття абстракції позначає властивості, якості, стани, дії, що існують самі по собі, окремо. Абстрактні іменники викликають особливий інтерес, оскільки вони відображають не видимий і відчутний світ, а його властивості, ознаки, дії. Однак певний абстрактний іменник набуває конкретного значення за наявності контексту та відповідного предмета, який описує абстрактна лексема.У роботі також розглядається, як гендерні характеристики проявляються в рекламній мові та образах, виявляючи вплив соціальних конструктів на сприйняття споживачів. Загалом текст підкреслює роль мови та образів у формуванні ідентичності, кидає виклик традиційним гендерним ролям і сприяє ширшому розумінню залучення споживачів у сучасну маркетингову практику