Percepcija radijske publike o sponzoriranim radijskim emisijama

Abstract

Efikasnost oglašavanja putem radijskih sponzoriranih emisija, naspram standardnog oglašavanja u redovnim reklamnim blokovima, još uvijek je nedovoljno istraženo područje marketinških istraživanja. Radio, u svom gotovo nepromijenjenom obliku od samih početaka, ima snažnu moć utjecaja na slušatelja te privlači njegovu pažnju, a da ga pritom ne ometa u aktivnostima koje obavlja. Cilj ovog rada je prikazati koliki potencijal sponzorirani radijski programi imaju u marketinškom oglašavanju. Ovakvi programi su među slušateljima stereotipno percipirani kao vjerodostojniji. Njima radio lakše pridobiva pažnju slušatelja, omogućuje da su reklamne poruke laše pamtljive i nenametljive, a pozitivna percepcija voditelja pridonosi povećanju utjecaja na stvaranje interesa za određenim proizvodom ili uslugom kod ciljanje publike.The effectiveness of advertising through radio sponsored shows, versus standard advertising, is still an underresearceh area of marketing. Radio, in its almost uncanged form from the very beginning, has a strong influence on the listener and the abillity to attract his attentiion, without distrubing him in his activities. The main goal of this paper is to show how much of a potential sponsored radio program have in advertising. Such programs are perceived more credible by listeners. With them, stereotypically, the radio easily gains the attention of the listeners, enables the advertising messages to be more memorable an unobtrusive. In addition, the positiv perception of the presenter contributes to increasing the impact of creating interest in a specific product or service in targeted audience