Use of Donald Trump’s Emotional Language as an Effective Communicative Strategy

Abstract

El objetivo principal de esta investigación es determinar la eficacia comunicativa de Donald Trump, estudiando las emociones que usa en sus comparecencias. Para ello, se analizan las palabras (y su relación emocional) de 185 citas directas del expresidente americano publicadas por The Wall Street Journal. El análisis se focaliza en tres momentos álgidos de su trayectoria política (2016-2021): cuando gana las elecciones en 2016, cuando las pierde en 2020 y el asalto al Capitolio en 2021. Aplicando la metodología GALC (Scherer, 2005), es posible establecer una relación entre sus palabras y las emociones expresadas en sus alocuciones. Estos resultados se han cruzado con los parámetros que definen a un comunicador eficaz, atendiendo de nuevo al peso de las emociones. Así, Trump es un comunicador fuerte que usa en sus comparecencias públicas muchas más emociones positivas que negativas y una mayoría de términos, asociados a sentimientos cariñosos (feeling love). The main objective of this research is to determine the communicative effectiveness of Donald Trump by studying the emotions he employs in his speeches. To achieve this, the words (and their emotional relationship) from 185 direct quotes of the former American president published by The Wall Street Journal are analyzed. The analysis focuses on three pivotal moments of his political trajectory (2016-2021): when he won the elections in 2016, when he lost them in 2020, and the assault on the Capitol in 2021. By applying the GALC methodology (Scherer, 2005), it is possible to establish a relationship between his words and the emotions expressed in his speeches. These results have been compared with parameters that define an effective communicator, emphasizing the significance of emotions. Thus, Trump is a strong communicator who utilizes a higher number of positive emotions than negative ones in his public appearances, with most terms associated with feeling love