Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Vario Di Kota Jayapura

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dan pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario di Kota Jayapura.. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif yang dilakukan dalam bentuk survei terhadap konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor matic Honda Vario pada tahun 2018. Penelitian ini juga merupakan penelitian konfirmatori untuk menganalisis pengaruh variabel kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Untuk menjawab pertanyaan penelitian dan menguji hipotesis yang diajukan maka digunakan alat analisis regresi linier berganda.. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor Honda Vario sebanyak 882 orang. Populasi penelitian ini sebanyak 882 orang (lebih besar dari 100), untuk itu jumlah sampel yang digunakan ditetapkan sebanyak 15% dari jumlah populasi, yaitu sebanyak 132,3 dibulatkan menjadi 132 resonden. Dalam penarikan sampel, digunakan teknik aksidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). Kualitas berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada Sepeda Motor Metic Honda Vario di Kota Jayapura, 2). Desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Sepeda Motor Metic Honda Vario di Kota Jayapura, 3). Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Sepeda Motor Metic Honda Vario di Kota Jayapura, 4). Kualitas produk, desain produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada motor matic Honda Vario di Kota Jayapura.Kata Kunci: Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelia