The Effect of Personality Traits on Online Privacy Concern

Abstract

U radu se ispituje utjecaj osobina ličnosti kao determinanti zabrinutosti za privatnost u online okruženju. Cilj istraživanja je analizirati na koji način osobne karakteristike internetskih korisnika utječu na njihovu zabrinutost za privatnost. Za ispitivanje varijacija u razini zabrinutosti za privatnost koristi se teorijski okvir tzv. velikih pet osobina ličnosti. Model uključuje i niz drugih varijabli koje mogu utjecati na zabrinutost za privatnost u online okruženju, poput sociodemografskih obilježja, kulturnih vrijednosti i informatičke pismenosti. Empirijska je analiza provedena na bazi podataka prikupljenih anketom u 2016. godini na velikom uzorku od 2.060 internetskih korisnika u Hrvatskoj. Rezultati OLS i probit procjene pokazuju da dvije dimenzije osobina ličnosti, a to su ekstrovertiranost i neurotičnost ispitanika, određuju razinu zabrinutosti za online privatnost. Ekstrovertiraniji korisnici interneta su manje zabrinuti za svoju privatnost, dok su neurotičniji očekivano zabrinutiji za online privatnost. Svijest o privatnosti općenito, strah od računala i prethodno (negativno) iskustvo također su dokazane determinante koje povećavaju zabrinutost internetskih korisnika za privatnost. Rezultati istraživanja doprinose popunjavanju literature u podzastupljenom području radova koji se bave osobinama ličnosti i online zabrinutosti za privatnost.This paper examines personality traits as antecedents of online privacy concern. The aim of the research is to analyze if and how personal characteristics of Internet users affect their concern for privacy. The theoretical framework consisting of the Big Five theory of personality traits has been used to test the variations in online privacy concern. The model includes a range of other variables that might affect online privacy concern, such as sociodemographic factors, cultural values and computer literacy. The empirical analysis is based on survey data collected in 2016 on a large sample of 2,060 Internet users in Croatia. Results of both OLS and ordered probit estimations show that two personality trait dimensions, namely extraversion and neuroticism, significantly determine the level of online privacy concern. The more extraverted, i.e., more energetic and outgoing Internet user is less concerned about his/her online privacy, whilst the more neurotic one is more concerned. Privacy awareness, computer anxiety and previous (negative) experience were also observed as antecedents, all positively affecting the level of privacy concern of Internet users. The results of this research fill the gap in the underexplored area of personality traits and online privacy concern literature