PENGARUH CONSUMER TRAITS DAN SITUATIONAL FACTORS TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL (Studi pada Konsumen Toko Miniso di Kota Padang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Consumer Traits dan Situational Factors terhadap Impulse Buying pada konsumen generasi milenial toko Miniso di Kota Padang. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen generasi milenial toko Miniso di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu dengan kriteria atau karakteristik konsumen generasi milenial dengan rentang usia 19 tahun sampai 39 tahun yang sudah pernah berbelanja di toko Miniso Kota Padang. Sampel penelitian ini yaitu sebanyak 120 orang yang dipilih dengan metode survey explanatory kuantitatif. Pengolahan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 16 dan SmartPLS (Partial Least Square) versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Consumer Traits berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dan Situational Factors berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Kata Kunci : Consumer Traits; Situational Factors; Impulse Buying; dan Generasi Milenia