Mestrado em Engenharia e Gestão IndustrialPortugal foi um país tipicamente produtor de médias-altas séries de vestuário para
marcas internacionais, baseado em vantagens de custo de mão-de-obra barata.
Com a entrada de países asiáticos e do Leste europeu com custos de mão-de-obra
competitivos, o sector português do vestuário logrou reforçar as suas capacidades
de produção e alguma tecnologia de suporte, deslocando-se progressivamente
para a produção de pequenas séries de média-alta qualidade.
Não obstante do bom caminho percorrido, o nosso país possui ainda lacunas
significativas noutras competências que não a produtiva – marketing, design,
sourcing, serviço ao cliente e gestão de marcas.
A detenção de competências de marketing e design, são factores cada vez mais
importantes, dado o contexto de mercado globalizado, com micro-segmentação de
clientes e de oferta/marcas, bem como a proliferação de canais de distribuição.
Na última década surgiram pressões competitivas sem precedentes, criando
descontinuidade e gerando oportunidades para forte captura de valor via novos
posicionamentos de negócio. Muitos dos modelos de negócio de sucesso
caracterizam-se por um forte enfoque de partida nos clientes e suas necessidades,
através de criação de marcas e comercialização directa (presença no retalho).
A marca esami’s, que serve de caso de estudo, é detida por uma pequena empresa
do sector têxtil que produz artigos de senhora em malha e que aspira expansão
internacional. Recorrendo a este caso de estudo, procura-se analisar todo o
processo envolvente na criação de uma marca a partir do anonimato e estratégias
adoptadas, através de uma abordagem qualitativa/interpretativa da marca como
instrumento de rentabilização e internacionalização das PME têxteis.
ABSTRACT: Portugal was a typically manufacturer country of medium-high sets of clothing for
international brands, based on cheap labour-cost advantage.
Due to globalisation and with the Asia and Eastern Europe countries entry with
competitive labour-costs, the Portuguese clothing industry managed to increase its
production capacity with some technical support, gradually shifting to the small
production series of medium-high quality.
Despite the good path, Portugal still has other significant gaps than its productive
skills - marketing, design, sourcing, customer service and brands management.
The marketing and design expertise achievement are increasingly important, given
the context of a globalize market, with customers and offer/brands segmentation as
well as the distribution channels proliferation.
In the last decade unprecedented competitive pressures have emerged, creating
discontinuity and opportunities for strong value achievement through new business
contexts. Many of the successful business models are characterized by a strong
focus on customers and their needs, with their own brand establishment and direct
commerce (retail presence).
Esam'is brand, which serves as a case study, is held by a small company in the
textile industry which produces woman clothing in jersey/knit and aspires for
international expansion. Using this case study, we examine the entire process
surrounding the creation of a brand from the anonymity and adopted strategies by a
qualitative/interpretative approach to the brand as a tool for profitability and
internationalization of textiles SMEs
Is data on this page outdated, violates copyrights or anything else? Report the problem now and we will take corresponding actions after reviewing your request.