Brazil ESTRUTURA SOCIAL DA REDE E INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS: NOVAS IDEIAS A PARTIR DE UMA ANÁLISE GLOBAL DA REDE:

Objective: The aim of this study was to analyze the social network structure of the oil and gas (O&G) cluster in Rio de Janeiro, Brazil. We explore whether internationalized firms concentrate in specific sections of the social network, and scrutinize whether internationalization is associated with a firm’s attributes and its direct and indirect network ties. Method: This research applies social network analysis, which allows us to identify dense sections, popular nodes, and strategic position. We apply partitioning techniques to determine the extent to which a firm’s internationalization is affected by those to whom it is connected. Main results: Our findings show that internationalized firms concentrate in dense sections of the network, which are characterized by high interconnectedness. Furthermore, there is indicative evidence that interaction among firms and their attributes embedded in the social network structure is associated, at least in part, with the diffusion of internationalization. Relevance / Originality: Most studies targeting the network focus on the so-called ego network. This study applies a whole-network perspective to consider popular communities and central nodes and, ultimately, show how social behavior is diffused within the social network structure. Theoretical / Methodological Contributions: Drawing upon the network theory, we emphasize interdisciplinarity to advance international business (IB) scholarship. In particular, we qualify the Uppsala model’s assumption of network/relational capability, that is, the ability to build, sustain, and coordinate relationships by demonstrating the relevance of the social network structure to the internationalization process.Objetivo: Este artigo analisa a estrutura social da rede de Óleo e Gás no Rio de Janeiro, Brasil. Exploramos se as empresas internacionalizadas se concentram em seções específicas da rede; e examinamos se a internacionalização está associada aos atributos de uma empresa e as suas conexões diretas e indiretas. Método: Esta pesquisa aplica Análise de Redes Sociais, que permite identificar seções densas, popularidade dos atores e posições estratégicas. Aplicamos técnicas de particionamento para determinar até que ponto a internacionalização de uma empresa é afetada por aqueles a quem está ligada. Principais Resultados: As empresas internacionalizadas se concentram em seções densas da rede, que são caracterizadas por uma maior interligação. Além disso, existem evidências indicativas de que a interação entre empresas e os seus atributos incorporados na estrutura social da rede está associada, pelo menos em parte, a internacionalização de empresas. Relevância / Originalidade: A maioria dos estudos direcionados à rede concentra-se em um único ator. Este artigo aplica uma perspectiva global da rede para mostrar como a internacionalização é difundida dentro da estrutura social da rede. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Baseando-nos na teoria de redes, enfatizamos a importância da interdisciplinaridade para avançar os estudos de negócios internacionais. Mostramos que os postulados do Modelo de Uppsala em relação a rede se sustentam

Configurações de capacidades exportadoras para desempenho de vendas no mercado internacional: uma análise qualitativa comparativa

Objective: To analyze configurations of export capacities in internationalized companies that generate high levels of export performance, measured by the sales indicator to the international market. Method: A sample of 50 exporting industries in the state of Rio Grande do Sul, Brazil, was analyzed using the qualitative comparative analysis (QCA) method. Main Results: The results showed that companies with higher export performance, measured by sales volume, presented a combination of the following necessary and present conditions: “‘Knowledge of Obstacles,” “Level of Information,” “Internal Export Structure,” and “Costing Methodology.” In addition, there was a non-necessary but present condition (“Product Adaptation”) and a non-necessary but absent condition (“Effective Promotion”). Relevance/Originality: This study contributed the literature on export capacity by describing how the identified elements combine to increase export sales volume. The use of the QCA method, linked to the Most Similar, Different Outcome/Most Different, Similar Outcome (MSDO/MDSO) framework, is still underexplored in the fields of internationalization and international negotiations. Theoretical/Methodological Contributions: The research advanced Minervini’s (2008) assumptions through an empirical investigation, stating that export capacity is not a static prescription of essential elements. Social/Management Contributions: The findings emphasize the importance of developing export capacity in companies aiming to enter foreign trade and highlight a configuration of conditions present in organizations that successfully undergo an internationalization process. Managerial decisions that can effectively contribute to export performance are prioritized.  Objetivo: Analisar as configurações da capacidade exportadora de empresas internacionalizadas que geram altos níveis de desempenho exportador, medido pelo indicador de vendas ao mercado internacional. Método: Analisou-se uma amostra de 50 indústrias exportadoras do estado do Rio Grande do Sul, Brasil, utilizando-se o método da análise qualitativa comparativa (QCA). Principais Resultados: Os resultados mostraram que as empresas com maior desempenho em exportação, medido em volume de vendas, apresentaram uma combinação das seguintes condições necessárias e presentes: “Conhecimento dos Obstáculos”, “Nível de Informação”, “Estrutura Interna de Exportação” e “Método de Elaboração de Custos”. Além dessas condições necessárias, houve uma condição não necessária presente (“Adaptação do Produto”) e uma condição não necessária ausente (“Promoção Eficaz”). Relevância/Originalidade: Este estudo contribuiu para o aprimoramento da literatura sobre a capacidade exportadora ao descrever como os elementos identificados se combinam para gerar aumento no volume de vendas nas exportações. O uso do método QCA, vinculado ao Most Similar, Different Outcome/Most Different, Similar Outcome (MSDO/MDSO), ainda é pouco explorado no campo da internacionalização e das negociações internacionais. Contribuições Teóricas/Metodológicas: A pesquisa avançou com os pressupostos de Minervini (2008) por meio de uma investigação empírica, afirmando que a capacidade exportadora não é uma prescrição estática de elementos essenciais. Contribuições sociais/para a gestão: Os achados ressaltam a importância do desenvolvimento da capacidade exportadora das empresas que desejam adentrar no comércio exterior e destacam uma configuração de condições presentes nas organizações que desenvolvem um processo de internacionalização bem-sucedido. Priorizam-se decisões gerenciais que possam contribuir efetivamente para o desempenho exportador

Caso do Beleza Natural no mercado norte-americano

Objective: This case proposes to put students in the role of Lídia Velasquez, majority partner and founder of Instituto Beleza Natural, amidst the challenges faced by the company during the COVID-19 pandemic, which forced the brand to rethink its entire international operation for its New York branch. Method: The data for the construction of the case were extracted from secondary sources such as scientific articles, journalistic material, consultancy reports, as well as information made available by the company and published on the internet. Relevance / Originality: This case proposed to promote an original discussion about a Brazilian company well-known within its niche, including internationally. During the discussion, students will be invited to reflect on factors that lead businesses to de-internationalize or maintain international operations. Target Audience: The case is indicated for undergraduate and graduate students of Business Administration, Marketing and International Business courses, who wish to address topics such as modes of entry into foreign markets, strategies for internationalization and de-internationalization of companies.Objetivo: Este caso propôs-se a colocar os alunos do papel de Lídia Velasquez, sócia majoritária e fundadora do Instituto Beleza Natural, em meio aos desafios enfrentados pela empresa durante a pandemia de COVID-19, que fizeram com que a marca tivesse que repensar toda a sua operação internacional para a sua filial de Nova Iorque. Método: Os dados para a construção do caso foram extraídos de fontes secundárias como artigos científicos, material jornalístico, relatórios de consultoria, além de informações disponibilizadas pela empresa publicadas na internet. Principais Resultados: Identificar as melhores estratégias de internacionalização, os desafios enfrentados pelas empresas no mercado externo e as oportunidades de crescimento em setores específicos. Relevância / Originalidade: Este caso propôs-se a promover uma discussão inédita sobre uma empresa brasileira bem conhecida em seu nicho de atuação, mesmo internacionalmente. Durante a discussão, os alunos serão convidados a refletir sobre fatores que levam negócios a se desinternacionalizarem ou manterem operações internacionais. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso de análise de modos de entrada no mercado externo no processo de internacionalização de empresas e estratégias de marketing. Contribuições Sociais / para a Gestão: O caso é indicado para alunos de graduação e pós-graduação dos cursos de Administração de Empresas, Marketing e Negócios Internacionais, que queiram tratar temas como modos de entrada em mercados externos, estratégias de internacionalização e desinternacionalização de empresas

Gestão de estoques no Grupo Nobre: o desafio do metanol

This teaching case aimed to discuss the importance of inventory management techniques in defining the purchasing strategy, in the context of the industrial operations and production of biodiesel. From the perspective of Ricardo Mendes, purchasing director, the text proposes a discussion on the nuances involved in the purchasing strategy based on long-term contracts with reliable suppliers and on spot markets. The teaching case invites students to discuss and apply the concepts and calculations of cycle and safety stock to support decisions related to the purchasing strategy. It is a real narrative based on facts experienced by the authors that aims to provide students with a greater understanding of the fundamental differences between long-term suppliers and spot relationships, a central dilemma in purchasing management, and to provide inputs so that they can calculate the costs associated with inventory management arising from each purchasing strategy and reflect on the risks of each strategy. This case is recommended for Supply Chain Management courses, with Inventory Management and Purchasing Management modules, especially in MBA, specialization, or professional master's classes.Este caso de ensino teve por objetivo discutir a importância das técnicas de gestão de estoques na definição da estratégia de compras em operações industriais, tendo como pano de fundo o metanol, um insumo vital para a produção de biodiesel. A partir da perspectiva de Ricardo Mendes, diretor de compras de uma empresa desse segmento, o texto propõe uma discussão sobre as nuances envolvidas na definição da estratégia de compras baseada em contratos de longo prazo firmados com fornecedores de confiança e na gestão de suprimentos baseada em mercados spot. O caso de ensino convida os alunos a discutirem e praticarem os conceitos abarcados pelas técnicas de estoque cíclico e estoque de segurança para embasar as decisões ligadas à estratégia de compras. Trata-se de uma narrativa baseada em fatos vivenciados pelos autores que tem por objetivo auxiliar os alunos na compreensão sobre as diferenças fundamentais entre fornecedores de longo prazo e relacionamentos spot, um dilema central na gestão de compras, e fornecer insumos para que eles possam calcular os custos associados com a gestão de estoques decorrentes de cada estratégia de compra. Este caso é recomendado para cursos de Gestão da Cadeia de Suprimentos, com módulos de Gestão de Estoques e Gestão de Compras, principalmente em turmas de MBA, especialização ou mestrado profissional

Movimentos de desglobalização sob a óptica do tripé estratégico: um estudo de caso

Objective: This article seeks to understand how multinational managers have utilized the strategy tripod to generate new strategies to face deglobalization and its effects on the world market. Method: To achieve this objective, a case study was carried out, using semi-structured interviews, in a Brazilian multinational in the chemical sector, whose peculiarities mean that remaining internationalized is essential to its management strategy. Main Results: The results showed that the pillars of the industry-based view and the resource-based view, two of the three pillars of the strategy tripod, have a stronger influence on the formation of the company’s strategic planning than the institution-based view, the third pillar of the strategy tripod. Relevance / Originality: In the current climate, deglobalization has been characterized by increased nationalism, protectionist tendencies, and decreased interdependence between countries. Theoretical / Methodological Contributions: Bring a new approach to the strategy tripod (a theoretical perspective from the area of international business) that has not previously been used in the phenomenon of deglobalization. Contributions to the management: Helps to understand the actions of managers in times of crisis.Objetivo: Este artigo busca entender como os gestores das multinacionais têm utilizado o tripé da estratégia para gerar novas estratégias a fim de enfrentar a desglobalização e seus efeitos no mercado mundial. Método: Para atingir esse objetivo, realizou-se um estudo de caso, com entrevistas semiestruturadas, em uma multinacional brasileira do setor químico, cujas peculiaridades fazem com que se manter internacionalizada seja essencial para sua estratégia de gestão. Principais Resultados: Os resultados mostraram que os pilares da visão baseada na indústria e da visão baseada em recursos, dois dos pilares do tripé da estratégia, têm influência mais forte na formação do planejamento estratégico da empresa do que a visão baseada em instituições, terceiro pilar. Relevância / Originalidade: Na conjuntura atual, a desglobalização tem sido caracterizada pelo aumento do nacionalismo, tendências protecionistas e diminuição da interdependência dos países. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Traz nova abordagem para o tripé da estratégia (uma perspectiva teórica da área de negócios internacionais) não utilizada anteriormente no fenômeno da desglobalização. Contribuições Sociais / para a Gestão: Auxilia a compreender a atuação dos gestores nos momentos de crise

Comprometimento e Integração graduais: um caso de fusão e aquisição internacional

Objective: To investigate the acquisition process of a multilatina by a much larger one, emphasizing its integration process. Specifically, this article explored the pre- and post-acquisition processes (considering the respective challenges and uncertainties of the process) to answer “How can effective acquisition be achieved?”. Method: This is a single-case study with a qualitative approach and process perspective. The coding process and analysis were based on triangulated primary and secondary data (first-order codes) and mergers and acquisitions (M&A) integration literature (second-order codes). Main Results: The study empirically demonstrates how the main cross-border M&A challenges to integration were averted through gradual commitment in the pre- and post-deal phases, providing important academic and practical contributions. Relevance / Originality / Theoretical / Methodological Contributions: The paper provides important academic and practical contributions regarding the pace of integration, size mismatch, and the importance of dedicated teams, not to mention two propositions to be tested. Finally, it stands out as a multilatina M&A case with a process perspective, answering research calls.Objetivo: Investigar o processo de aquisição de uma multilatina por uma empresa muito maior, com ênfase no processo de integração. Especificamente, este artigo explorou os processos pré e pós-aquisição (considerando os respectivos desafios e as incertezas do processo) para responder à questão: como realizar uma aquisição eficaz? Método: Trata-se de um estudo de caso único com abordagem qualitativa e perspectiva de processo. O processo de codificação e análise foi baseado em dados primários e secundários triangulados (códigos de primeira ordem) e na literatura sobre integração de fusões e aquisições (M&A) (códigos de segunda ordem). Principais Resultados: O estudo demonstra empiricamente como os principais desafios de integração em processos de fusão e aquisição internacional foram contornados, fornecendo contribuições acadêmicas e práticas importantes. No estudo, identificamos processos de comprometimento gradual nas fases pré e pós-negociação.  Relevância / Originalidade / Contribuições Teóricas / Metodológicas: O artigo fornece contribuições acadêmicas e práticas importantes sobre o ritmo da integração, o descompasso de tamanho e a importância de equipes dedicadas, além de apresentar duas proposições a serem testadas. Finalmente, destaca-se como um caso de M&A multilatina com uma perspectiva de processo, respondendo a chamadas de pesquisa

Competências para empreendedores de healthtechs

Objective: To present a set of skills for healthtech entrepreneurs. Method: It is applied research, with a qualitative approach and exploratory objectives. The method used was Delphi. The study included the participation of 22 experts, who contributed to understanding the topic investigated. Main Results: The results present a set of 22 skills for healthtechs entrepreneurs, categorized into four groups: skills to work in health, skills for startups, skills to undertake in health and skills to innovate in health. Relevance / Originality: This study presents an integrated approach to skills in the field of health, innovation and startups. Another original contribution is the use of the Delphi method to study competencies in healthtechs. Theoretical / Methodological Contributions: Theoretical/methodological contributions: This study presents a systematization of essential skills for healthtechs, advancing in relation to previous studies, as it addresses innovation, health and startups in an integrated way.Objetivo: Apresentar um conjunto de competências para empreendedores de healthtechs. Método: É uma pesquisa de natureza aplicada, com abordagem qualitativa e objetivos exploratórios. O método empregado foi o Delphi. O estudo contou com a participação de 22 especialistas, os quais contribuíram para compreender a temática investigada. Principais Resultados: Os resultados apresentam 22 competências para empreendedores das healthtechs, categorizadas em quatro grupos: competências para atuar na saúde, competências para atuar em startups, competências para empreender na saúde e competências para inovar na saúde. Relevância / Originalidade: Este estudo apresenta uma abordagem integrada das competências no campo da saúde, inovação e startups. Outra contribuição original é o uso do método Delphi para estudar competências em healthtechs. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Este estudo apresenta uma sistematização de competências essenciais para healthtechs, avançando em relação aos estudos anteriores, pois aborda inovação, saúde e startups de forma integrada

Ecossistemas de internacionalização: uma proposta de framework para a teoria de negócios internacionais

Objective: The research proposes an original theoretical framework to explain the nature, uniqueness, and dynamics of the Internationalization Ecosystem (INT-E), streamlining the integration of contemporary International Business (IB) theories into an ecosystemic perspective. Method: A systematic literature review (SLR) was carried out to identify the different types of studies focused on internationalization from an ecosystemic perspective, followed by a thematic analysis, which determined the framework’s key conceptual constructs. Main Results: An INT-E framework was conceptualized, integrating business, entrepreneurial, innovation, and platform ecosystems, extracting pivotal elements to enhance its theoretical and practical dimensions within the realm of IB studies. Relevance/Originality: The INT-E concept is underexplored in IB literature, especially in an ecosystemic context. It is typically seen as part of broader ecosystems like entrepreneurship or digital platforms, but here a new conceptual perspective is proposed, opening avenues for further inquiry. Theoretical / Methodological Contributions: Theoretically, by conceiving the INT-E framework, the research encourages the pursuit of studies on ecosystem integration and replication, which is still incipient in most IB literature. Methodologically, the application of the thematic analysis enhances the qualitative aspect of studies in IB theory. Social / Managerial Contributions: The framework serves as a tool for enhancing internationalization strategies across various dimensions, including export promotion, foreign direct investment (FDI) attraction and ecosystem integration.Objetivo: A pesquisa propõe um framework teórico original para explicar a natureza, singularidade e dinâmica do Ecossistema de Internacionalização (INT-E), facilitando a integração das teorias contemporâneas de Negócios Internacionais (IB) em uma perspectiva ecossistêmica. Método: Uma revisão sistemática da literatura mapeou pesquisas focadas na internacionalização de uma perspectiva ecossistêmica; seguiu-se uma análise de conteúdo e temática, que determinou os principais construtos do framework. Principais Resultados: Foi concebido um framework de INT-E, integrando ecossistemas de negócios, empreendedorismo, inovação e plataforma, extraindo elementos cruciais para aprimorar suas dimensões teóricas e práticas no âmbito dos Estudos de Negócios Internacionais. Relevância / Originalidade: O conceito de INT-E é pouco explorado na literatura de IB, especialmente em um contexto ecossistêmico. É geralmente visto como parte de ecossistemas mais amplos, como empreendedorismo ou plataformas digitais, mas aqui é proposta uma nova perspectiva conceitual, abrindo caminhos para investigações adicionais. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Teoricamente, ao conceber o framework de INT-E, a pesquisa contribui para incentivar a realização de estudos sobre integração e replicação de ecossistemas, que ainda são escassos na literatura de IB. Metodologicamente, o uso da análise de conteúdo e temática enriquece qualitativamente os estudos sobre Teoria de Negócios Internacionais. Contribuições Sociais / Gerenciais: O framework serve como ferramenta para aprimorar estratégias de internacionalização em várias dimensões, incluindo promoção de exportações, atração de investimentos estrangeiros diretos e integração de ecossistemas

Potenciais do investimento estrangeiro direto para o desenvolvimento sustentável da infraestrutura: análise do cenário brasileiro

Objective: To analyze the potential of foreign direct investment (FDI) for infrastructure sustainability, based on concession projects from the Brazilian Government's Investment Partnership Program. Method: A descriptive research methodology to meet the research objective, with a documentary analysis carried out on 89 concession projects auctioned over seven years. Main Results: FDI was shown to have played a crucial role in consolidating concession projects in Brazil's infrastructure sector, despite the lack of explicit commitment to sustainable practices, revealing an untapped potential to attract FDI and promote sustainable development. Relevance / Originality: The academic relevance of the study lies in highlighting the complexity and evolution of the performance of infrastructure sectors in terms of sustainability, whereby the task of evaluating projects becomes challenging without objective criteria, tools, and feasible goals. Theoretical / Methodological Contributions: The study helps to emphasize the need to consider sustainability from the initial phases of concession projects and to compose a framework that encompasses projects and evaluation. Social / Management Contributions: The commitment of senior management and government support are fundamental factors for the successful implementation of sustainable practices in infrastructure, with the need to review supplier selection processes to appropriately incorporate sustainability criteria.Analizar el potencial de la Inversión Extranjera Directa para la sostenibilidad de la infraestructura, a partir de proyectos de concesión del Programa PPI del Gobierno Brasileño. Metodología de investigación descriptiva para analizar los impactos de la Inversión Extranjera Directa (IED) en el desarrollo sostenible de infraestructura en Brasil, en un análisis documental realizado sobre 89 proyectos de concesión subastados durante siete años. La IED jugó un papel crucial en la consolidación de proyectos de concesión en el sector de infraestructura de Brasil, a pesar de la falta de un compromiso explícito con prácticas sostenibles, lo que reveló un potencial sin explotar para atraer IED y promover el desarrollo sostenible. El estudio ayudó a enfatizar la importancia de considerar la sostenibilidad desde las fases iniciales de los proyectos de concesión, en la consolidación de un marco que abarque proyectos y evaluación. La relevancia académica del estudio radica en resaltar la complejidad y evolución del desempeño de los sectores de infraestructura en términos de sostenibilidad, por lo que la tarea de evaluar proyectos se vuelve desafiante sin criterios objetivos, herramientas y metas factibles. El compromiso de la alta dirección y el apoyo gubernamental son factores fundamentales para la implementación exitosa de prácticas sustentables en infraestructura, identificándose la necesidad de revisar los procesos de selección de proveedores para incorporar adecuadamente criterios de sustentabilidad.Objetivo: Analisar os potenciais do investimento estrangeiro direto (IED) para a sustentabilidade da infraestrutura, com base nos projetos de concessão do Programa de Parcerias de Investimentos (PPI) do Governo do Brasil. Método: Metodologia de pesquisa descritiva para atender ao objetivo da pesquisa, tendo sido realizada uma análise documental sobre 89 projetos de concessão leiloados ao longo de sete anos. Principais resultados: O IED demonstrou ter desempenhado um papel crucial na consolidação de projetos de concessão no setor de infraestrutura do Brasil, apesar da falta de compromisso explícito com práticas sustentáveis, revelando um potencial inexplorado para atrair IED e promover o desenvolvimento sustentável. Relevância / Originalidade: A relevância acadêmica do estudo está em ressaltar a complexidade e a evolução do desempenho dos setores de infraestrutura em termos de sustentabilidade, sobre a qual a tarefa de avaliar os projetos se torna desafiadora sem critérios objetivos, ferramentas e metas factíveis. Contribuições Teóricas / Metodológicas: O estudo colaborou para enfatizar a necessidade de considerar a sustentabilidade desde as fases iniciais dos projetos de concessão e de compor um framework que englobe projetos e avaliação. Contribuições Sociais / para a Gestão: O comprometimento da alta administração e o apoio governamental são fatores fundamentais para o sucesso da implementação de práticas sustentáveis na infraestrutura, identificando a necessidade da revisão dos processos de seleção de fornecedores a fim de incorporar critérios de sustentabilidade de forma adequada

A internacionalização das telenovelas brasileiras na era do streaming: o caso do Grupo Globo

Objective: This case study aimed to present the trajectory taken by TV Globo for alternatives to internationalize its audiovisual products, from the consolidation of the Globo Quality Standard of Soap-operas to the current dispute with Streaming Platforms. Method: The data for the construction of the historical context were extracted from newspapers, magazines and academic theses, and other information from company and agency reports published on the internet. Main Results: Use of VRIO analysis in the context of analyzing the internationalization of Brazilian audiovisual products. Relevance / Originality: This case promotes a debate on the internationalization of audiovisual products for a leading company in the segment that now needs to formulate new internationalization strategies in the Streaming era. The dilemma in this case concerns whether the company continues to standardize or must adapt its productions? Theoretical / Methodological Contributions: Use of VRIO analysis in the context of analyzing the internationalization of Brazilian audiovisual products. Social / Management Contributions: This Teaching Case is recommended for students in the field of business administration and international business. Its application is recommended for courses on business internationalization, international marketing and innovation, which want to address topics such as international strategies, standardization or adaptation of international products, and new business models by platform.Objetivo: Este estudo de caso propõe-se a apresentar a trajetória percorrida pela TV Globo em busca de alternativas para internacionalizar seus produtos audiovisuais, a partir da consolidação do Padrão Globo de Qualidade das Telenovelas até a disputa atual com as plataformas de streaming. Método: Os dados para a construção do contexto histórico foram extraídos de fontes secundárias como jornais, revistas e teses, e as demais informações de relatórios da empresa e de agências publicados na internet. Principais Resultados: Constatação das melhores estratégias de internacionalização do produto audiovisual por meio da análise VRIO. Relevância / Originalidade: Este caso promove um debate sobre a internacionalização de produtos do audiovisual para uma empresa líder de segmento, que agora precisa formular novas estratégias para se internacionalizar na era do streaming. O dilema do caso diz respeito ao fato de a empresa seguir padronizando ou ter que adaptar suas produções. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso da análise VRIO no contexto de análise da internacionalização do produto audiovisual brasileiro Contribuições Sociais / para a Gestão: O caso é recomendado para alunos da área de administração de empresas e negócios internacionais. Sua aplicação é sugerida para disciplinas de internacionalização de empresas, marketing internacional e inovação, que queiram tratar temas como estratégias internacionais, padronização ou adaptação de produtos internacionais e novos modelos de negócio por plataforma