O Neuromarketing na investigação do comportamento do consumidor

Neuromarketing has shifted the paradigm of marketing research by introducing new methods for studying consumer behaviour and overcoming some of the limitations inherent in traditional research approaches. By applying neuroscience techniques to market analysis, neuromarketing examines consumers’ brain responses to specific stimuli and helps predict human behaviour in the decision-making process. Based on a literature review, this article explores the complexity of the topic and the challenges associated with accessing the neuroscientific tools and technologies required to conduct market research, particularly in relation to consumer behaviour. At the same time, the article highlights the success of neuromarketing research, as the results obtained enable the development of new products and services that enhance the consumer experience, meet their needs, and more effectively identify new market segments. The article also aims to analyse the key concepts and technologies of neuromarketing and their application in the context of consumer behaviour, outlining the advantages and disadvantages associated with each technique. This study presents itself as a primarily theoretical roadmap, tracing the evolution of neuromarketing at both organisational and academic levels, and offering a foundation for future research and potential investigative directions.O neuromarketing veio alterar o paradigma da investigação em marketing, introduzindo novos métodos no estudo do comportamento do consumidor e permitindo suplantar alguns dos obstáculos encontrados nos métodos tradicionais de pesquisa. Ao aplicar as técnicas da neurociência ao estudo do mercado, o neuromarketing analisa a resposta cerebral do consumidor a determinados estímulos e ajuda a prever o comportamento humano relativamente ao processo de decisão de compra. Tendo por base uma revisão da literatura, este artigo aborda a complexidade do tema e, também, a dificuldade em aceder aos meios e às tecnologias neurocientíficas necessárias para desenvolver uma pesquisa de mercado, nomeadamente, no que diz respeito ao comportamento do consumidor. Por outro lado, o artigo demonstra o sucesso das investigações de neuromarketing, uma vez que os resultados obtidos nessas investigações possibilitam a elaboração de novos produtos/serviços que contribuem para melhorar a experiência do consumidor, satisfazendo as suas necessidades e, ainda, identificar novos segmentos de mercado, de forma mais eficaz. O presente artigo pretende ainda analisar os conceitos e as tecnologias de neuromarketing, bem como a sua aplicação no âmbito do comportamento do consumidor, apresentado as vantagens e as desvantagens inerentes a cada técnica. Este estudo procura ser um roteiro fundamentalmente teórico, que percorre a evolução do neuromarketing, quer ao nível organizacional, quer ao nível académico, podendo servir de base a futuras investigações sobre o tema e deixar algumas pistas para possíveis investigações futuras

Determinantes e Consequências do Amor à Marca de Clubes de Futebol

The study analyses the determinants and outcomes of football club brand love. The results showed that identification with the brand and the value perceived by fans are determinants of football club brand love. On the other hand, merchandising purchase intention and word of mouth proved to be fundamental outcomes of football club brand love. It thus aims to fill a gap in research into the main determinants and outcomes of brand love in the sports sector.O estudo analisa os determinantes e as consequências do amor à marca de Clubes de Futebol. Os resultados apuraram que a identificação com a marca e o valor percebido pelos adeptos são determinantes do amor à marca de Clubes de Futebol. Já a intenção de compra de merchandising e o passa-palavra revelaram-se consequências fundamentais do amor à marca dos Clubes de Futebol. Visa, assim, preencher uma lacuna na investigação sobre os principais determinantes e consequências do amor à marca no sector desportivo

Development of a Tourism Destination through Corporate Events

For the tourism destination, marketing strategies are very important in the management and promotion of the product. These strategies result in the segmentation of the tourist market, which through niches direct products to tourism, focusing and improving sales processes. For that, there are many types of tourism which can be treated as facilitators to answer the market needs, as events tourism. The link between events and tourism it is explicit in several studies, showing tourists as participants in events that in the same situation also do tourism, making the destination more dynamic and contributing to the development of tourism. Corporate events are a practice in the business world. This type of events, in a corporate context, besides belonging to the communication mix, can be defined as a previously planned event, with the purpose of adjusting a set of people to an idea or action. Through a qualitative study we aim to understand the development of a tourist destination, analysing the progress of corporate events in Portuguese companies. With this present study, we considered important to understand the impacts caused to tourism destination in the corporate events, analysing some Portuguese companies, contributing to the development of tourism through corporate events. To this methodology was used exploratory interviews to understand the human resource management processes, highlighting the enjoyment of corporate events. Specifically, 13 large companies and 15 SMEs were interviewed, using exploratory interviews. This theme, besides being current, contributes to the knowledge about the tourism destination promotion, through human resources management strategies, as corporate events. Through this research, it is our focus to understand the motivations and objectives of corporate events when consumed as a tourist product. We are looking for show the link between corporate events and tourism destination. This research reinforces the role of the economy for the survival of companies, as well as the impacts of the tourism destination

Meritocracia no Ensino Superior em Portugal

This study aims to analyze secondary and higher education students' understanding of meritocratic strategies, specifically merit scholarships awarded in Portuguese higher education. The aim is to understand their perception and how a more effective system can be achieved, by identifying possible improvements. The methodology adopted is based on surveys, which obtained 266 valid responses, and four interviews with scholarship holders from different Higher Education Institutions (HEIs). The nature of the study is exploratory and descriptive. The collection and processing of qualitative data allowed us to: understand the respondents' knowledge of the concept of merit scholarships; gather opinions on the relationship between the attribution of merit scholarships and the motivation to obtain better results; identify advantages and disadvantages. A quantitative analysis of the answers was also carried out, by using three Chi-square statistical tests and a Fisher test. The results demonstrate the relevance of meritocracy in higher education and financial support. The main benefits of the scholarship were identified as prestige and enrichment of the curriculum. The awareness of scholarships from the HEI itself and from the Directorate-General for Higher Education (DGES) is low, which may reveal deficiencies in publicizing this type of support and/or a lack of interest. Scholarship students gave greater importance to the existence of the scholarship when they applied for higher education. For future studies, we recommend analyzing larger samples and cross-referencing the results with socio-economic data.No presente estudo pretende-se analisar o entendimento dos estudantes do ensino secundário e superior acerca das estratégias meritocráticas, especificamente das bolsas de mérito atribuídas no ensino superior português. O propósito é compreender a sua perceção e compreender como se pode alcançar um sistema mais eficaz, identificando possíveis melhorias. A metodologia adotada assenta na realização de inquéritos por questionário, nos quais se obtiveram 266 respostas válidas, e na realização de quatro entrevistas a bolseiros de diferentes Instituições do Ensino Superior (IES). A natureza do estudo é exploratória e descritiva. A recolha e o tratamento de dados qualitativos permitiram: compreender o conhecimento da amostra sobre o conceito de bolsas de mérito; recolher opiniões sobre a relação entre a atribuição de bolsas de mérito e a motivação para obter melhores resultados; identificar vantagens e desvantagens. Foi também feita uma análise quantitativa das respostas dos questionários, através de três testes estatísticos de Qui-Quadrado e um teste de Fisher. Os resultados revelam reconhecimento da pertinência da meritocracia no ensino superior e no apoio financeiro e identificou-se o prestígio e enriquecimento do currículo como principais pontos benéficos da bolsa. Contudo, o conhecimento das bolsas da própria IES e da Direção-Geral do Ensino Superior (DGES) revela-se baixo, o que pode revelar deficiências na divulgação deste tipo de apoios e/ou falta de interesse. Os estudantes bolseiros atribuíram um maior peso à existência da bolsa aquando da sua candidatura ao ensino superior. Para estudos futuros, preconiza-se que se analisem amostras maiores e que se cruzem os resultados com dados socioeconómicos

Marketing of Tourist Destinations through International Volunteering

International volunteering has emerged as a differentiating factor in the promotion and positioning of tourist destinations. This study aims to analyse how volunteering can be incorporated into destination marketing strategies, exploring its impact on the perception of the destination's image and its attractiveness to different traveller segments. The objective of this research is to understand how volunteering experiences can be utilised to reinforce the identity and authenticity of a destination, leveraging values such as sustainability, social responsibility, and community engagement. Additionally, the study examines the role of social media and influencers in disseminating positive narratives about volunteer tourism, influencing the travel decisions of potential volunteers and tourists. The methodology will include a systematic literature review and case studies of destinations that use volunteering as a marketing strategy. Furthermore, the perceptions of volunteers and destination managers will be explored through qualitative analysis. The expected results aim to demonstrate the relevance of international volunteering in differentiating tourist destinations, as well as provide recommendations for its integration into tourism marketing campaigns. This research will contribute to the understanding of the intersections between tourism, marketing, and social impact, promoting innovative approaches to the growth and development of sustainable tourist destinations.Este artículo examina cómo el voluntariado internacional puede servir como una herramienta estratégica de marketing para mejorar la imagen de los destinos turísticos y favorecer su diferenciación en mercados competitivos. A partir de una revisión de la literatura que integra la teoría de la imagen del destino, el turismo voluntario, el marketing sostenible y la influencia digital, se propone un modelo conceptual que vincula las experiencias de voluntariado con percepciones positivas e intenciones conductuales. Basado en un estudio cuantitativo piloto con 35 voluntarios internacionales en Portugal, los resultados ofrecen un respaldo empírico inicial al modelo. El artículo contribuye a tender puentes entre la teoría del marketing y las prácticas de impacto social, proponiendo vías estratégicas para gestores de destinos, ONGs y responsables políticos. Se enmarca dentro del ámbito temático de ICIEMC 2025, al tratar temas de innovación en marketing turístico y comportamiento del consumidor.Este artigo analisa de que forma o voluntariado internacional pode ser utilizado como uma ferramenta estratégica de marketing para reforçar a imagem dos destinos turísticos e apoiar a sua diferenciação num mercado competitivo. A partir de uma revisão de literatura que integra os conceitos de imagem do destino, turismo voluntário, marketing sustentável e influência digital, é proposto um modelo conceptual que relaciona as experiências de voluntariado com perceções positivas e intenções comportamentais. Com base num estudo quantitativo piloto realizado com 35 voluntários internacionais em Portugal, os resultados oferecem apoio empírico inicial ao modelo. O artigo contribui para aproximar a teoria do marketing das práticas de impacto social, sugerindo caminhos estratégicos para gestores de destinos, organizações não governamentais e decisores políticos. Enquadra-se no âmbito da ICIEMC 2025, ao abordar inovação no marketing turístico e no comportamento do consumidor

Via do Meio: a proximidade do distante

[Recensão a] Via do Meio: a proximidade do distant

Transferência Linguística dos Aprendentes Portugueses de Chinês Língua Segunda

This study aims to investigate linguistic transfer phenomena in Portuguese learners of Chinese as a second language (L2), specifically regarding the use of the conjunction 和hé (e) in linking constituents. Analyzing 124 compositions, it was observed that Portuguese L2 learners perform better in linking nominal items, due to the similarity between linking forms in the two languages, facilitating positive transfer. However, they face difficulties in linking verbal and adjectival items, which are manifested as inappropriate use of the conjunction 和hé (e) and ignorance of the characteristics of coordinated elements. The greatest difficulty was found in linking clauses, in which the structure differs from Portuguese, leading to errors due to negative transfer. Moreover, the attempt to directly equate the conjunction 和hé (e) with “e” (“and” in Portuguese) results in erroneous hypotheses and overgeneralizations.Este estudo tem como objetivo investigar os fenômenos de transferência linguística em aprendentes portugueses de chinês como segunda língua (CL2), especificamente no que se refere ao uso da conjunção 和hé (e) na ligação de constituintes. Analisando 124 composições, observou-se que os aprendentes portugueses de CL2 têm melhor desempenho na ligação de itens nominais, devido à semelhança entre as formas de ligação nas duas línguas, facilitando uma transferência positiva. Entretanto, enfrentam dificuldades na ligação de itens verbais e adjetivais, que se apresentam como uso inadequado da conjunção 和hé (e) e ignorância das caraterísticas de elementos coordenados. A maior dificuldade encontrada foi na ligação de orações, em que a estrutura difere do português, levando a erros por transferência negativa. Além disso, a tentativa de equiparação direta da conjunção 和hé (e) com “e” em português resulta em hipóteses erróneas e generalizações abusivas

Tradução de A Governança da China, de Xi Jinping: estudo de caso de frases selecionadas à luz do funcionalismo alemão

In recent years, the study of the multilingual translation of works by China’s national leaders has become a new field of academic research, because, in the current international context, this type of translation has gone beyond the action of translation itself, playing a crucial role in shaping China’s image abroad. This article will use the book Xi Jinping: The Governance of China (Vol. I) as a corpus, assuming the theoretical framework of the most representative theories of German functionalism. We will focus on the study of the translation into Portuguese of a selection of classic sentences quoted by Xi Jinping, discussing different translation strategies, especially those related to the symmetrical structure of the Chinese language, the musicality of Chinese characters, and the culture-specific items of Chinese culture. At the same time, we will seek to analyze the motivations that led translators to make certain choices, allowing us to reflect on the quality of the final translation.Nos últimos anos, o estudo sobre a tradução multilingue de obras dos líderes nacionais da China tornou-se um novo campo de investigação académica, porque, no atual contexto internacional, este tipo de tradução tem ido além do próprio ato de traduzir, desempenhando um papel muito importante para a imagem da China, no exterior. O presente artigo utilizará o livro Xi Jinping: A Governança da China (Vol.I) como corpus, tendo como pressuposto teórico as teorias mais representativas do funcionalismo alemão. Centrar-nos-emos no estudo da tradução, para português, de uma seleção de frases clássicas, citadas por Xi Jinping. Abordaremos, por conseguinte, diferentes estratégias de tradução, nomeadamente referentes à estrutura simétrica da língua chinesa, à musicalidade dos caracteres chineses e a itens específicos da cultura chinesa. Paralelamente, procuraremos analisar as motivações que conduziram os tradutores a fazer determinadas escolhas, o que, por sua vez, nos permitirá refletir sobre a qualidade da tradução final

O USO EXCESSIVO DE TELAS NO DESENVOLVIMENTO COGNITIVO NA PRIMEIRA INFÂNCIA

This study aimed to analyze the relationship between excessive screen use and cognitive development in early childhood, highlighting the importance of understanding the effects of early exposure. A systematic review was conducted, with search strategies applied to the PubMed, Scielo, and Google Scholar databases, selecting eight relevant empirical studies. Inclusion criteria considered the empirical nature of the studies and the focus on screen use and its specific impacts during early childhood. The review period covered the years 2020 to 2024, and the analyzed studies revealed that screen exposure time, the type of content consumed, and the lack of parental supervision are associated with negative effects on children's cognitive development. Exposure to high-quality educational programs can have benefits, but most children are exposed to inappropriate content. It is concluded that excessive screen use in early childhood can impair cognitive development, especially when exposure time exceeds one hour per day. Awareness and the implementation of measures for balanced use of electronic devices are essential to promote healthy child development.Este estudo teve como objetivo analisar a relação entre o uso excessivo de telas e o desenvolvimento cognitivo na primeira infância, destacando a importância de compreender os efeitos dessa exposição precoce. Foi realizada uma revisão sistemática, com estratégias de busca nos bancos de dados PubMed, Scielo e Google Acadêmico, selecionando oito estudos empíricos relevantes. Os critérios de inclusão consideraram a natureza empírica dos estudos e o foco no uso de telas e seus impactos específicos durante a primeira infância. O período de revisão abrange os anos de 2020 a 2024, os estudos analisados revelaram que o tempo de exposição às telas, o tipo de conteúdo consumido e a falta de supervisão dos pais estão associados a efeitos negativos no desenvolvimento cognitivo das crianças. A exposição a programas educativos de qualidade pode ter benefícios, mas a maioria das crianças é exposta a conteúdos inadequados. Conclui-se que o uso excessivo de telas na primeira infância pode prejudicar o desenvolvimento cognitivo, especialmente quando o tempo de exposição exceda uma hora por dia. A conscientização e a implementação de medidas para um uso equilibrado de dispositivos eletrônicos são essenciais para promover um desenvolvimento saudável das crianças

The Tourism Image of the Island Destinations of Greece

The images that people form regarding the various tourism destinations, when estimated, evaluated and combined with other factors, result in a travel decision. It is argued that the images that people form are a way of organizing the various stimuli they receive daily. The purpose of this article is to investigate all the factors that affect resilience in the 60 main island tourism destinations of Greece and shape their tourism image. Given the factors that shape the image and its separation into Basic and Specific, a process of quantitative assessment of the image of island destinations based on objective measurements was developed. The methodological framework was based on the combination of the characteristics of each island destination with statistical methods and numerical data. The resulting quantitative estimates lead to value crises and further allow the formation of an appropriate tourism policy framework for the island destinations of Greece that enrich their tourism product and diversify their tourism image