Neuromarketing; ¿cómo afectan los colores y las emociones a las decisiones de compra?

El neuromarketing es una disciplina que estudia la respuesta del cerebro humano a los estímulos del marketing, de forma que las organizaciones comprendan mejor los procesos por los que toman decisiones de compra en forma inconsciente1. A diferencia del marketing tradicional, que basa sus conclusiones en encuestas y en estudios racionales del consumidor, el neuromarketing se basa en las herramientas científicas como, por ejemplo, la resonancia magnética de la función (fMRI), el electroencefalograma (EEG) o el seguimiento ocular (eye-tracking) de las reacciones emocionales, de los niveles de atención y en la memoria asociativa frente a productos, marcas o publicidad. Uno de los elementos más importantes del neuromarketing es el uso de los colores, los cuales tienen la capacidad para provocar emociones de manera instantánea así como influir en la percepción sobre una marca o un producto. Asimismo, lo refleja Isabella Membreño, cuando explica que "el color es la principal característica que puede generar estímulos en anuncios publicitarios publicados en redes sociales debido a que el consumo de contenido digital en dichas redes es primordialmente visual"2. Las emociones, además del color, son el otro gran componente determinante de la toma de decisiones, así lo refleja Elaskar: “Las emociones positivas generan endorfinas y dopaminas, esenciales para fomentar decisiones de compra. Sin ellas, el cliente no vuelve”3. Esta afirmación está respaldada por multiplicidad de estudios en el ámbito de la neurociencia, donde se ha llegado a la conclusión de que las emociones tienen más importancia que los propios argumentos en la elección de un producto o de una marca con la que se quiere establecer la elección. Para tomar decisiones de compra, la información es un conjunto de elementos que se tienen en cuenta a la hora de tomar decisiones, las cuales suelen ir a parar en la mayoría de los casos al sistema límbico4, que es el área del cerebro que se responsabiliza de la memoria y de las emociones; así una experiencia de compra agradable o una campaña publicitaria que provoque empatía, alegría o sorpresa puede tener un papel determinante en que después de todo visualicemos una decisión positiva respecto al producto elegible5. Finalmente, este trabajo pretende mostrar que, colores y emociones actúan como elementos catalizadores de la relación de experiencia de la compra, ayudando a que se conforme la percepción del cliente y aumentando las probabilidades de que se lleve a cabo la compra en el mismo sentido que se indica como probable; por ello, cada vez son más las empresas que apuestan por las potencialidades del neuromarketing, a través de las cuales pueden implementar estrategias que sean más justificables en términos de efectividad, que sean éticas y que se relacionan con las emociones percibidas de los consumidores y les permitan diferenciarse entre un número de mensajes que transmiten información y opciones suficientes

Intervención en duelo traumático infantil: diseño de un programa terapéutico basado en la terapia EMDR

El duelo es un proceso emocional complejo que afecta de forma significativa a los menores cuando experimentan la pérdida de una figura significativa. En algunos casos, esta vivencia puede convertirse en un duelo traumático, especialmente si no se cuenta con los recursos personales o el apoyo adecuado. Este trabajo tiene como objetivo diseñar un programa de intervención terapéutica para menores de entre 7 y 10 años que presentan un duelo traumático. El enfoque de la intervención se basa en la terapia EMDR adaptada a la infancia, combinando técnicas lúdicas, proyectivas y de estimulación bilateral. El programa se estructura en cuatro módulos, que abordan la evaluación clínica, el desarrollo de recursos, el reprocesamiento del recuerdo traumático y el cierre del proceso del duelo. Este trabajo propone un abordaje integrador que contempla tanto el acompañamiento del menor como el rol del cuidador principal, buscando construir una base segura desde la cual iniciar el proceso terapéutico. Se concluye destacando la importancia de intervenciones específicas y adaptadas para la infancia en el abordaje del duelo traumático, así como la necesidad de futuras investigaciones que evalúen su eficacia y permitan su implementación en contextos clínicos

El concurso de acreedores como mecanismo de protección empresarial

El presente trabajo de fin de grado tiene por objeto el análisis jurídico y práctico del concurso de acreedores en el ordenamiento español, especialmente tras la profunda reforma introducida por la ley 16/2022, de 5 de septiembre. a lo largo del estudio se examinan los presupuestos, sujetos, procedimientos y efectos del concurso, así como las principales alternativas preconcursales, como los acuerdos de refinanciación y los mecanismos de segunda oportunidad. se presta especial atención a figuras recientemente introducidas, como el concurso sin masa y el procedimiento especial para microempresas. Asimismo, se realiza un estudio jurisprudencial que permite valorar la aplicación práctica de las normas por parte de los tribunales. Finalmente, se identifican los retos estructurales del sistema concursal español y se proponen líneas de mejora con el objetivo de avanzar hacia un modelo más ágil, justo y eficiente, en línea con las directrices europeas. The purpose of this final degree project is to provide a legal and practical analysis of bankruptcy proceedings in the spanish legal system, particularly following the sweeping reform introduced by law 16/2022, of september 5. this project examines the prerequisites, subjects, procedures, and effects of bankruptcy proceedings, as well as the main pre-bankruptcy alternatives, such as refinancing agreements and second-chance mechanisms. Special attention is paid to recently introduced procedures, such as bankruptcy proceedings without assets and the special procedure for microenterprises. A jurisprudential study is also conducted to assess the practical application of these rules by the courts. Finally, the structural challenges of the spanish bankruptcy system are identified and lines of improvement are proposed with the aim of moving toward a more agile, fair, and efficient model, in line with european guidelines

Proyecto de estudio para detectar patologías en el pie inducidas por el tratamiento en mujeres con cáncer de mama

Introducción El cáncer de mama es una de las neoplasias más prevalentes en mujeres a nivel mundial. Su abordaje terapéutico incluye tratamientos farmacológicos como la quimioterapia, las terapias endocrinas u hormonales y las terapias dirigidas, que han demostrado ser eficaces para mejorar la supervivencia pero pueden inducir efectos adversos significativos en las extremidades inferiores, comprometiendo la movilidad y calidad de vida de las pacientes. Entre las principales manifestaciones podológicas se encuentran neuropatías periféricas, alteraciones ungueales, cutáneas, estructurales y musculoesqueléticas. Objetivos Diseñar un cuestionario dirigido a identificar síntomas y lesiones podológicas en pacientes con cáncer de mama según el tratamiento recibido. Material y métodos Se plantea un estudio observacional, descriptivo-transversal con una muestra estimada de 30-50 participantes de dos asociaciones que hayan recibido al menos un ciclo de tratamiento antineoplásico. Se les realizará un cuestionario ad hoc de 20 ítems, distribuidos en dimensiones como el tratamiento, posibles alteraciones dérmicas, ungueales neuropáticas o biomecánica, que se ha diseñado tras una revisión bibliográfica de forma específica para el presente proyecto. Los datos se analizarán estadísticamente con un enfoque descriptivo.Introduction Breast cancer is one of the most prevalent neoplasms among women worldwide. Its therapeutic approach includes pharmacological treatments such as chemotherapy, endocrine or hormonal therapy, and targeted therapies, which have proven effective in improving survival. However, these treatments can induce significant adverse effects in the lower limbs, compromising patients’ mobility and quality of life. The main podiatric manifestations include peripheral neuropathies, nail, skin, structural, and musculoskeletal disorders. Objectives To design a questionnaire aimed at identifying podiatric symptoms and lesions in breast cancer patients according to the treatment received. Materials and Methods An observational, descriptive cross-sectional study is proposed with an estimated sample of 30–50 participants from two associations, all of whom must have received at least one cycle of antineoplastic treatment. Participants will complete a 20-item ad hoc questionnaire specifically designed for this project based on a literature review. The items are organized into dimensions such as type of treatment, and possible dermal, nail, neuropathic, or biomechanical alterations. Data will be analyzed using a descriptive statistical approach

Actividad antiviral de extractos del alga Chlamydomonas reinhardtii frente al virus de la viremia primaveral de la carpa

La acuicultura es un sector productivo en expansión que se ve frecuentemente amenazado por enfermedades víricas, especialmente aquellas causadas por rhabdovirus como el virus de la viremia primaveral de la carpa (SVCV). La limitada disponibilidad de tratamientos antivirales eficaces ha impulsado la búsqueda de alternativas naturales, entre ellas, el uso de microalgas como fuente de compuestos bioactivos. Este trabajo evalúa el efecto antiviral de extractos acuosos y metanólicos de diferentes especies de microalgas verdes, con especial atención a Chlamydomonas reinhardtii, frente al SVCV en cultivos celulares. Se realizaron ensayos por pretratamiento y durante la entrada e infección viral para identificar en qué etapa del ciclo viral podrían actuar dichos extractos. Los resultados muestran que el extracto metanólico presenta, en general, una mayor eficacia antiviral que el acuoso, posiblemente debido a contenido en compuestos lipofílicos con potencial bioactivo. En el caso de Chlamydomonas, el extracto metanólico mostró una reducción significativa del efecto citopático del SVCV, mientras que el extracto acuoso fue menos efectivo. Estos hallazgos refuerzan el interés por las microalgas como candidatas a agentes antivirales naturales en acuicultura, y abren la puerta a futuras investigaciones que podrían incluir su aplicación como aditivo dietético o probiótico en peces, con el objetivo de prevenir infecciones virales de forma sostenible y segura. Aquaculture is a growing productive sector that is frequently threatened by viral diseases, particularly those caused by rhabdoviruses such as the spring viremia of carp virus (SVCV). The limited availability of effective antiviral treatments has encouraged the search for natural alternatives, including the use of microalgae as a source of bioactive compounds. This study evaluates the antiviral effect of aqueous and methanolic extracts from different species of green microalgae, with special attention to Chlamydomonas reinhardtii, against SVCV in cell cultures. Treatments were carried out as pretreatments and 5 during viral entry and infection in order to identify the stage of the viral cycle at which the extracts might act. The results show that methanolic extracts generally exhibit greater antiviral activity than aqueous extracts, possibly due to their ability to extract lipophilic compounds with bioactive potential. In the case of Chlamydomonas, the methanolic extract showed a significant reduction in the cytopathic effect of SVCV, whereas the aqueous extract was showed less activity. These findings support the potential of microalgae as natural antiviral agents in aquaculture and pave the way for future research exploring their application as dietary additives or probiotics in fish, aiming to prevent viral infections in a safe and sustainable manner

Propuesta de valoración y entrenamiento de la fuerza y estabilidad del core orientado al pádel

El presente trabajo de fin de grado propone un protocolo ecológico para valorar la fuerza y la estabilidad del core en jugadores de pádel, además de utilizar esa evaluación para proponer ejercicios de entrenamiento del core que se aproximen a gestos específicos del pádel. Se evaluaron la fuerza y la estabilidad del core en un jugador de pádel mediante dispositivos portátiles y accesibles, como son el dinamómetro tindeq progressor® para la fuerza y un acelerómetro de smartphone para la estabilidad. La fuerza del core se evaluó en dos variantes, con fijación de miembros inferiores y sin ella, mediante los ejercicios de flexión, extensión, inclinación y rotación de tronco; mientras que la estabilidad se evaluó mediante los puentes frontal, dorsal, lateral y el bird-dog. Los resultados mostraron mayores valores de fuerza en la variante con fijación y mayores exigencias de estabilidad en el puente lateral. a partir de estos datos, se diseñó una progresión de tres ejercicios que simulan gestos específicos del pádel, con tres niveles cada uno, adaptados en función de los resultados obtenidos. se concluye que este protocolo es replicable y útil para evaluar la fuerza y estabilidad del core y poder orientar el entrenamiento del core en pádel, si bien es necesario ampliar la muestra para validar su eficacia generalizable.This final degree project proposes an ecological protocol to assess core strength and stability in padel players, and to use this evaluation to design core training exercises that replicate specific padel movements. core strength and stability were assessed in a padel player using portable and accessible devices: the tindeq progressor® dynamometer for strength and a smartphone accelerometer for stability. Core strength was evaluated under two conditions¿with and without lower limb fixation¿through trunk flexion, extension, lateral flexion, and rotation exercises. stability was assessed using the front, back, and side planks, as well as the bird-dog exercise. The results showed higher strength values in the fixed variant and greater stability demands during the side plank. based on these findings, a progression of three exercises was designed to simulate specific padel actions, each with three levels of difficulty and adapted according to the assessment results. It is concluded that this protocol is replicable and useful for assessing core strength and stability and for guiding core training in padel, although a larger sample is needed to validate its generalizability

Protocolo de Ensayo Clínico: Influencia del ejercicio físico durante el embarazo en el tipo y duración del parto y los resultados perinatales.

Introducción: La prolongación en la duración del proceso de parto es la causa más frecuente para la realización de una cesárea. Según la evidencia, la actividad física regular en el embarazo reduce la duración del parto lo que se relaciona con una mayor incidencia de parto vaginal, reduce el riesgo de diabetes gestacional y preeclampsia, ganancia de peso excesivo materno y fetal, y mejora los puntajes en el test de Apgar al nacimiento; no obstante, el número de gestantes sedentarias en nuestra sociedad sigue siendo muy elevado. Objetivos: Explorar el efecto del ejercicio físico durante el embarazo, promocionado desde Atención Primaria, en la duración y tipo de parto, y el bienestar materno fetal. Metodología: Se llevará a cabo un estudio clínico aleatorizado, con una muestra estimada mediante EPIDAT en mujeres primigestas del Centro de Salud de Puente Tocinos. Se captaran gestantes entre las 24 28 semanas de gestación, de entre 18 35 años, durante el mes de abril. La muestra se dividirá aleatoriamente, tanto el grupo A como el grupo control B, recibirán la programación habitual teórica de educación maternal, mientras que en el grupo A se aplicará la intervención mediante sesiones prácticas de ejercicio. Como herramienta de medida utilizaremos el Cuestionario NEONATO y Cuestionario Hoja de Paritorio de SELENE, tras el parto de las gestantes; en el reclutamiento se utilizará el Cuestionario para un Embarazo Físicamente Activo. Los datos serán analizados utilizando el programa SPSS. Se aplicarán pruebas de Chi cuadrado y t de Student, según la naturaleza de las variables. Además, se calcularán la odds ratio y el riesgo relativo para evaluar la magnitud de la asociación y el impacto de las variables estudiadas. Conclusión: La aplicabilidad práctica de este estudio será comparar el impacto del ejercicio físico en ambos grupos y comprobar si su efecto es idóneo en la muestra seleccionada.Introduction: The prolongation of labor is the most common reason for performing a cesarean section. According to evidence, regular physical activity during pregnancy reduces labor duration, which is associated with a higher incidence of vaginal birth, reduces the risk of gestational diabetes and preeclampsia, excessive maternal and fetal weight gain, and improves Apgar scores at birth; however, the number of sedentary pregnant women in our society remains very high. Objectives: To explore the effect of physical exercise during pregnancy, promoted by Primary Care, on labor duration and type, as well as maternal fetal well being. Methodology: A randomized clinical study will be conducted with a sample estimated using EPIDAT, involving primigravida women from the Puente Tocinos Health Center. Pregnant women between 24 28 weeks of gestation, aged 18 35 years, will be recruited during the month of April. The sample will be randomly divided into two groups: group A and control group B. Both groups will receive the standard theoretical maternal education program, while group A will also receive an intervention consisting of practical exercise sessions. The NEONATO Questionnaire and the SELENE Delivery Sheet Questionnaire will be used as measurement tools after childbirth. The recruitment process will involve the Physically Active Pregnancy Questionnaire. Data will be analyzed using the SPSS software. Chi square tests and Student’s t tests will be applied, depending on the nature of the variables. Additionally, odds ratio and relative risk will be calculated to assess the magnitude of the association and the impact of the studied variables. Conclusion: The practical applicability of this study will be to compare the impact of physical exercise in both groups and to determine whether its effect is suitable for the selected sampl

El Impacto de la Analítica de Datos sobre la toma de decisiones en el Pádel Profesional

La analítica de datos y el rendimiento como conceptos en el deporte se han consolidado como una herramienta clave en la toma de decisiones de los equipos. El mundo del pádel y los datos se encuentran en un momento de expansión. En este documento analizaremos que los estudios recientes sobre el antiguo circuito World Padel Tour demuestran que el análisis de variables como el tipo de golpe, la distancia a la red o la dirección del golpe permite predecir la efectividad de las acciones del juego, mejorando el rendimiento deportivo. Por otro lado se asegura que los golpes como el remate paralelo son determinantes para sumar puntos. Los beneficios de la pareja que saca, el volumen de golpes y las diferencias en los errores no forzados. En cuanto al género, los hombres obtienen un mayor número de remates ganadores y menos errores que las mujeres, subrayando una progresión en el rendimiento. Además las tendencias a largo plazo predicen que el número de winners se establecerá de manera persistente. Por ello la importancia de la analítica de datos en el mundo del pádel como una base para seguir mejorando y tomar las decisiones más eficientes y efectivas.Data analytics and performance as concepts in sport have established themselves as a key tool in team decision making. The world of padel and data is in a moment of expansion. In this document we will analyse that recent studies on the former World Padel Tour circuit show that the analysis of variables such as the type of stroke, the distance to the net or the direction of the stroke allows us to predict the effectiveness of the actions of the game, improving sporting performance. On the other hand, it is assured that strokes such as the parallel backhand are decisive for scoring points. The benefits of the serving partner, the volume of strokes and the differences in unforced errors. In terms of gender, men have a higher number of winners and fewer errors than women, underlining a progression in performance. Furthermore, long-term trends predict that the number of winners will become persistently established. Hence the importance of data analytics in the world of padel as a basis for further improvement and making the most efficient and effective decisions

La función simbólica y narrativa de los animales en la obra de Hayao Miyazaki

En este trabajo se realizará un análisis de la figura de seis animales escogidos de la filmografía de Hayao Miyazaki, así como la simbología y funcionalidad dentro de la obra. Se estudiarán diversos factores tales como la importancia en el desarrollo del personaje y de la película, su relación con alguno de los tópicos argumentales del autor, su connotación espiritual o su relación con la naturaleza. En primer lugar se establecerá un marco teórico sobre el que estudiar dichos animales, que estará compuesto por: la figura de Hayao Miyazaki dentro del Studio Ghibli, conceptos tales como el animismo o el totemismo, las seis películas seleccionadas para ser estudiadas y la interrelación de dichos filmes con los conceptos establecidos anteriormente. Finalmente se realizará el estudio de dichas figuras y se clasificarán según los factores anteriormente planteados.This work presents an analysis of six selected animal figures from the filmography of Hayao Miyazaki, focusing on their symbolism and narrative function within his works. Various factors will be examined, including their importance in character and plot development, their connection to recurring thematic elements in Miyazaki’s cinema, their spiritual connotation, and their relationship with nature. The study begins with a theoretical framework that includes: Hayao Miyazaki’s role within Studio Ghibli, conceptual notions such as animism and totemism, the six selected films to be analyzed and the interrelation between these films and the aforementioned concepts. Finally, each animal figure will be studied and classified according to the proposed analytical categories