[[alternative]]The study of enters senior hotel behavior intention in rotary club member

Abstract

碩士[[abstract]]論文提要內容： 本研究旨在探討扶輪社會員其退休後選擇入住養生村的態度及行為意向。本研究從相關的文獻探討開始著手，再根據計劃行為理論為基礎建立本研究之架構與假設，並選用適當的量表為研究工具，本研究採用滾雪球抽樣法進行抽樣，並且透過紙本方式寄發調查問卷。本研究共發放240份問卷，有效回收樣本203份，有效回收率為84.6%。針對回收的有效樣本203份，進行敘述性統計、信度分析、效度分析、因素分析、t 檢定及變異數分析、相關分析及SEM結構方程模型檢定。經實證分析和討論後，有以下重要發現： (1) 個人選擇入住養生村時受他人影響性，直接正向影響扶輪社會 員入住養生村的態度。 (2) 扶輪社會員對入住養生村的態度、個人選擇入住養生村時受他 人影響性、個人選擇入住養生村的行為可支配性三者均會直接 正向影響扶輪社會員入住養生村的行為意向。 (3) 實證研究結果發現，主觀規範對入住養生村的行為意向倾向的 影響是顯著的，同時主觀規範對入住養生村的行為態度的影響 也是顯著，顯示主觀規範是透過態度作為中介變數來間接影響 行為意向，此顯示了計劃行為理論可用於解釋扶輪社會員入住 養生村行為上。 關鍵字：態度、主觀規範、知覺行為控制、行為意向[[abstract]]Abstract: The main purpose of this research is to determine how a northern Taiwan Rotary Club member chooses to move into a particular retirement facility upon his or her retirement. This research employs Ajzen’s Theory of Planned Behavior model (TPB) to study the behavioral intention of the Rotary Club member. TPB model, constructed by attitude, subjective norm, perceived behavioral control and behavioral intention, is widely adopted to predict and explain individual’s behavior. This research is begun to set about from relevant references, then set up structure and hypotheses of this research according to its theoretical foundation, select proper scale for study tool, adopt snowball sampling, implement questionnaire investigation for total 240 Rotary Club member in northern Taiwan. To effective 203 materials of sample retrieving which account for effective rate of 84.6%, analyze the descriptive statistics, reliability, validity analysis, factor analysis, t-test, one way ANOVA, correlation analysis and structural equation model (SEM). After the empirical research, the major findings as follows: （1）Subjective norm has positive effects on attitude to the particular retirement facility. （2）Consistent with the theory, the results of a structural equation analysis revealed that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control positively affected intention to move into a particular retirement facility of the Rotary Club member. （3）The relationship between subjective norm and behavior intention is mediated by attitude. It can be concluded that the study also revealed that Planned Behavioral Theory can be used to explain Rotary Club member’s choice of retirement facility.[[tableofcontents]]目錄 I 表目錄 II 圖目錄 III 第一章 緒 論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 4 第三節 研究範圍與對象 5 第四節 研究流程 6 第二章 文獻探討 8 第一節 養生村經營模式 8 第二節 扶輪社 12 第三節 計劃行為理論 15 第三章 研究方法 21 第一節 研究架構 21 第二節 研究假說 22 第三節 研究變數之操作性定義 23 第四節 抽樣設計 25 第五節 問卷設計 25 第六節 資料分析方法 30 第四章 資料分析 32 第一節 樣本結構分析 32 第二節 信度分析 35 第三節 相關分析 36 第四節 效度分析 36 第五節 結構方程模型SEM檢定 39 第六節 人口統計變項對入住養生村行為意向之探討 45 第五章 結論與建議 47 第一節 研究結論 47 第二節 管理意涵、研究建議與研究限制 49 參考文獻 52 一、中文部份 52 二、英文部份 54 三、網站 57 問 卷 調 查 58 表目錄 表2-1 潤福押租金 9 表3-1 態度評價之衡量題項 26 表3-2 主觀規範評價之衡量題項 27 表3-3 知覺行為控制評價之衡量題項 28 表3-4 行為意向評價之衡量題項 28 表4-1 人口統計變數次數分配表 34 表4-2 各研究構面之信度分析表 35 表4-3 各研究構面之相關係數 36 表4-4 各研究構面之區別效度表 39 表4-5 態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意向構面之收斂效度表 38 表4-6 整體模式配適度 42 表4-7 研究模型路徑結果 44 表4-8 各研究構面之效果分析 44 表4-9 人口統計變項對入住養生村行為意向之差異性分析表 46 圖目錄 圖1-1 研究流程圖 7 圖2-1 計劃行為理論模式 16 圖3-1 研究架構圖 21 圖4-1 本研究模式之線性結構關係路徑分析圖 43[[note]]學號: 797610093, 學年度: 9