Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
Doi
Abstract
Este trabalho pretende investigar de que forma a publicidade institucional pode associar valores à marca organizacional. Sabe-se que as imagens e os textos publicitários não só informam sobre o produto ou o serviço; os discursos publicitários transmitem ideias e sentimentos que podem ser relacionados à marca e incentivar o desejo e a simpatia pelo anunciante. Desse modo, como pode a publicidade ajudar a construir uma imagem favorável da marca junto ao público? Para entender esses processos de significação, as primeiras partes do trabalho farão uma exposição sobre as teorias em torno da publicidade institucional e dos significados conotativos que podem envolver a comunicação publicitária. Para enriquecer a pesquisa, apresentaremos um estudo de caso envolvendo uma campanha publicitária da EDP Renováveis, que em 2009 ganhou o prêmio de Melhor Publicidade Institucional pela Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa (APCE).info:eu-repo/semantics/publishedVersio
