O presente estudo versa sobre como o mercado de moda popular de Fortaleza utiliza as ferramentas de comunicação e as plataformas das redes sociais, tendo como campo de investigação os centros comerciais populares “Buraco da Gia” e “Beco da Poeira”. O percurso metodológico segue por: pesquisa bibliográfica, pesquisa de observação e entrevista semiaberta. Com esta investigação conclui-se que as principais contribuições do uso das redes sociais para os negócios de moda, em especial para os mercados populares está na interatividade da comunicação, na eficiência do contato com toda a cadeia produtiva, divulgação, distribuição e venda do produto e por fim a diminuição dos custos. Portanto, afirma-se que por meio da inserção dos instrumentos tecnológicos de comunicação, via plataformas das redes sociais, tem-se promovido dinamismo para o sistema produtivo da moda popular de Fortaleza.This study aims to address how the popular fashion market in Fortaleza, benefits from the use of communication tools and social networks. The research scope consists in two popular shopping centres, namely “Buraco da Gia” and “Beco da Poeira”. The methodological approach is as follows: bibliographical research, observation research and semi-structured interview. The results of this investigation led the authors to conclude that the main contributions of the use of social networks for the fashion business, especially for the popular markets, relies on the interactivity of communication, improved efficiency when in contact with the entire production chain, divulgation, distribution,product sale and ultimately, cost reduction. Therefore, it is stated that, the insertion of technological communication tools, via social network platforms, has promoted dynamism to Fortaleza's popular fashion industry system
