Dissertação de mestrado em Marketing e EstratégiaO elevado desenvolvimento industrial e aumento do consumo tem levado a um intenso
debate acerca da crescente escassez de recursos e produção de resíduos, o que se torna cada
vez mais uma ameaça não só à viabilidade das próprias organizações como também do planeta.
Como resultado, em contraponto ao modelo linear, emerge um novo modelo de negócio –
“Economia Circular” – que permite desassociar o crescimento económico da geração de resíduos
e visa a proteção ambiental, prevenção da poluição e o desenvolvimento sustentável.
Segundo um estudo do Instituto Nacional de Estatística, o tecido empresarial português é
99,9% constituído por pequenas e médias empresas (PME) e 0,1% por grandes empresas (INE,
2010), as quais se baseiam, como de resto a grande maioria da economia mundial, no modelo
económico tradicional. Com este estudo afere-se qual o grau de conhecimento por parte destas
organizações acerca novo modelo de negócio, assim como o seu interesse, opinião e potencial
adesão.
Como forma de investigação foi feito um enquadramento teórico baseado em literatura
científica, o qual foi complementado com recolha de dados primários através de questionários
estruturados e entrevistas efetuados a uma amostra de empresas portuguesas. Dos resultados
obtidos pode verificar-se que há um maioritário desconhecimento acerca da Economia Circular e
receio generalizado na alteração de paradigma.
As empresas portuguesas precisam reavaliar a sua estratégia e repensar as suas escolhas,
olhando para este novo modelo de auto sustentabilidade como vantagem competitiva e único
futuro empresarial.The industrial development and increased consumption has led to an intense debate about
the scarcity of resources and production of waste, which becomes progressively a threat not only
to the viability of organizations themselves but also to the planet. As a result, in contrast to the
linear model, a new business model emerges – the Circular Economy – which allows to dissociate
economic growth from waste generation and is aimed at environmental protection, prevention of
pollution and sustainable development.
According to a study from the Instituto Nacional de Estatística, the Portuguese business
market is 99,9% constituted from small and medium-sized enterprises (SMEs) and 0,1% large
companies (INE, 2010), which are based, like the vast majority of the world economy, on the
traditional economic model. This study assesses the organizations knowledge on this new business
model, as well as their interest, opinions and potential adoption.
The research was conducted using a theoretical framework based on the scientific literature,
which was supplemented with primary data collection using structured questionnaires and
interviews carried out on a sample of Portuguese companies. It can be observed, from the obtained
results, a generalized lack of awareness from the majority of companies regarding the Circular
Economy and widespread fear of a paradigm shift.
Portuguese companies need to reassess their strategy and rethink their choices, looking at
this new model of self-sustainability as a competitive advantage and unique business future
