Dissertação de mestrado em Design e Comunicação de ModaO Ser Humano vive numa relação constante de dependência com o ambiente que o
rodeia. O processo evolutivo torna intrínsecos certos fenómenos, equipando o Homem com
sistemas que promovem sempre a sua sobrevivência. Desta forma, as emoções apresentam-se
como um fenómeno que favorece a comunicação, orientando os processos cognitivos. Uma vez
que estas dizem respeito ao movimento de dentro para fora, desempenham um papel de
extrema importância no reconhecimento de padrões (expressões, postura), que favorece a
compreensão sobre os estados emocionais dos outros (terceira pessoa) e do indivíduo em
questão (primeira pessoa). Numa fase inicial, perante o desconhecido, havia a necessidade de
atribuir significados a todos os fenómenos presenciados diariamente, sendo que, de modo geral,
era atribuído todo o poder a Deus. Assim, a elite clerical possuía o dominínio dos meios escritos.
Porém, com o desenvolvimento do pensamento, este torna-se cada vez mais abstrato, alterando
muitas das doutrinas, e a comunicação vai evoluindo consoante a evolução dos seus próprios
meios que cada vez mais atingiam um público mais vasto. Desta forma, o texto e a imagem
sofreram grandes transformações, elevando o seu carácter comunicativo, a expressivo. As
publicações periódicas ultrapassaram muitos dos limites impostos, e iniciaram uma
preocupação com a transmissão não só de informação, mas também de emoção, evocando a
subjetividade. Nos dias que correm, a quantidade de produtos e serviços lançados diariamente
obrigam as marcas ou os criadores a estabelecer estratégias que seduzam e criem relações com
os consumidores, de modo a garantir sucesso no mercado. O propósito desta dissertação é
analisar certas linguagens visuais de suportes editoriais gráficos e entender a que nível se dá
esta relação na mente do observador. Assim, estudam-se os processos complexos da
comunicação e da emoção e os seus respetivos componentes, tendo em conta o panorama
digital da atualidade.The human being lives in a constant relationship of dependence with his surrounding
environment. Some phenomena are made intrinsic to the evolution process, equipping Man with
systems that always promote his survival. Thus, emotions present themselves as a phenomenon
that favors communication, guiding the cognitive processes. Since these relate to the movement
from the inside out, they play an extremely important role in pattern recognition (expressions,
posture), which favors the understanding of the emotional states of others (third person) and the
individual in question (the first person). In a more primal stage, before the unknown, there was
the need to give meaning to all the phenomena witnessed on a daily basis, and, in general, all
power was attributed to God. Therefore, the clerical elite dominated all written information.
However, with the development of thought, this becomes increasingly abstract, changing many of
the doctrines, and communication evolves according to the evolution of its own means that
increasingly reached a wider audience. So, text and image suffered major transformations,
elevating its communicative character, to an expressive one. The periodical publications
exceeded many of the limits imposed, and started to focous on the transmission not only of
information, but also emotion, evoking subjectivity. Nowadays, the amount of products and
services launched each day obligate brands or creators to establish strategies to seduce and
bond with its consumers, in order to ensure market success. The purpose of this dissertation is
to analyze certain visual languages of graphic editorial supports and understand to what degree
this relationship occurs in the mind of the observer. Thus, the complex processes of
communication and emotion are studied as well as their respective components, taking into
account the digital language today