Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão EstratégicaAs transformações globais têm vindo a repercutir-se na dinâmica dos territórios,
reservando um novo protagonismo quanto às vantagens competitivas e capacidade de
resposta face aos desafios impostos pela globalização, requerendo daqueles maiores níveis
de competitividade.
Os eventos como as Capitais Europeias da Cultura (CEC’S) têm sido encarados como
estratégias adotadas pelas cidades europeias como meios de promoção e projeção
internacional. São vistos como dínamos do desenvolvimento local, possuindo a capacidade
de envolver as comunidades no processo de atrair turistas.
Aproveitando a nomeação de Guimarães, enquanto Capital Europeia da Cultura em 2012,
torna-se pertinente analisar o papel de um evento desta envergadura para a cidade anfitriã.
Assim, o presente estudo debruça-se em analisar o papel da Capital Europeia da Cultura
em Guimarães 2012 como fator de atração, nomeadamente no turista espanhol.
Foi realizado um estudo empírico através da revisão da literatura e da realização de
inquéritos a 150 indivíduos residentes na Galiza. A seleção do público-alvo está
diretamente relacionada com o facto de Espanha (Galiza) ser o principal mercado
estrangeiro da região Porto e Norte de Portugal.
Nesta perspetiva, pretende-se comparar algumas teorias existentes de forma a reconhecer
as verdadeiras particularidades e atributos destes tipos de eventos nas cidades, sendo que as
cidades nomeadas são vistas como fortes produtos de regeneração económica.
Neste cenário, a título conclusivo apesar de vários estudos indicarem que o marketing
territorial afere atributos quanto a atração de potenciais turistas aquando a realização de
eventos como as CEC’s, o estudo manifesta que mais de metade dos inquiridos, sabendo
que Guimarães é CEC 2012, não tem qualquer intenção de visita, concluindo-se portanto,
que a notoriedade da cidade Guimarães apresenta lacunas e dificuldades de consolidação,
nomeadamente, carece de uma campanha promocional bem dirigida ao público espanhol.The global changes have been increasingly reflecting themselves in the dynamics of
territories giving way to a new significance regarding the competitive advantages and
ability to cope with the new challenges brought by globalization requiring from them
higher levels of competitiveness.
Events like "European Capitals of Culture" have been viewed as strategies adopted by the
European cities as a means of promotion and international visibility. They are seen has
drivers of local development having the ability to involve the communities in the process
of captivating tourists.
Bearing in mind the designation of Guimarães as "European Capital of Culture" in 2012 it
is relevant to review the role of such an event to the host city. Therefore, this study intends
to analyze the role of the "European Capitals of Culture in Guimarães as a captivating
factor, namely regarding the Spanish tourist.
An empirical study has been made based on the reviewing of the literature and on
questionnaires to 150 individuals resident in Galicia. The selection of the target audience is
directly connected to the fact of Spain (Galicia) being the major foreign market of Porto
and the North of Portugal.
In this perspective, some existing theories were compared in order to recognize the
decisive specificities and attributes of this type of events in the cities as the designated
cities are seen as strong products and economically regenerating.
In this context, and as conclusion, despite the indication by several studies that territorial
marketing provides attributes regarding how to attract potential tourists when events like
"European Capitals of Culture" occur, the study shows that more than half of the inquired
individuals, knowing that Guimarães is the 2012 European Capital of Culture, has no
intention to visit the city, finding that measures the notoriety of the city of Guimarães over
the years showing the lack of an effective promotional campaign specifically directed to
the Spanish public