Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh word of mouth, harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian (studi kasus konsumen Smartphone Xiaomi di kota Kudus)dimana diajukan tiga variabel bebas/independen dan satu variabel terikat/dependen. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei terhadap konsumen Smartphone Xiaomi di kota Kudus dengan jumlah responden sebanyak 96 responden.Tahap pertama ialah menguji validitas dan reliabilitas pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi variabelword of mouth, harga, kualitas dan keputusan pembelian konsumen Smartphone Xiaomi di kota Kudus.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel dalam penelitian yaitu word of mouth, harga dan kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik melalui uji t maupun uji F. variabelword of mouth, harga dan kualitas memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 63,2%. Kualitas Produk memiliki pengaruh paling tinggi dibandingkan variabel lainnya, disarankan pihak xiaomi mempertahankan kualitas produknya karena hal tersebut mempengaruhi keputusan konsumen membeli sebuah produk
