Shockvertising as a technique used in advertising posters - analysis of selected sexist ads

Abstract

Niniejsza praca skupia się na analizie zjawiska seksizmu w reklamie szokującej, stosowanego w tradycyjnych i elektronicznych plakatach przez wybrane marki działające na polskim i zagranicznym rynku. Celem pracy jest omówienie stosunku respondentów do reklamy szokującej, upowszechnianej na plakatach reklamowych. Przyjęto hipotezę, że reklama szokująca jest skutecznym narzędziem wpływającym na stosunek konsumentów do treści reklamy i podejmowane przez nich decyzje. Główne pytanie badawcze brzmi: czy szok stosowany w reklamach seksistowskich jest skutecznym narzędziem perswazyjnym i jaki jest stosunek odbiorców do tego typu reklam? Pytania szczegółowe pracy to: czy shockvertising rzeczywiście szokuje i wywiera skrajne emocje na odbiorcach? Jakie środki są stosowane w celu wywołania szoku u odbiorcy w reklamach seksistowskich? W celu udzielenia odpowiedzi na powyższe pytania zastosowano metodę badawczą ilościową – badania ankietowe. Narzędziem był kwestionariusz ankietowy (elektroniczny). Pomocne w pisaniu pracy okazały się zarówno publikacje naukowe, jak i internetowe. Analizowana problematyka ze względu na ujęcie tematu, a zwłaszcza część empiryczna, wypełnia lukę badawczą. Powyższa problematyka wpisuje się w przedmiot dociekań naukowych z zakresu nauki o zarządzaniu humanistycznym, albowiem ukazuje wpływ człowieka na działalność organizacji w kontekście przygotowywanych kampanii marketingowych, zwłaszcza reklamowych.This thesis focuses on analyzing the phenomenon of sexism in advertising, used in traditional and electronic posters by selected brands operating on the Polish and foreign market. The purpose of the work is to discuss the respondents' attitude to shocking advertising disseminated on advertising posters. The hypothesis was adopted that shocking advertising is an effective tool affecting the attitude of consumers to the content of advertising and decisions making. The main research question is: is the shock used in sexist advertisements an effective persuasive tool and what is the attitude of the recipients towards this type of advertising? The specific questions of the thesis are: Does shockvertising really shock and cause extreme emotions to the recipients? What measures are used to cause shock to the recipient in sexist ads? In order to answer the above questions, a quantitative research method was used - surveys. The tool was a survey questionnaire (electronic). Both scientific and internet publications have been helpful in writing the thesis. The analyzed issues due to the approach to the topic, and especially the empirical part, fill the research gap. The above-mentioned issues are part of the subject of scientific research on the subject of humanistic management, because it shows the impact of man on the organization's activities in the context of prepared marketing campaigns, especially advertising