Art in advertising, the use of Vincent van Gogh's paintings in advertising campaigns

Abstract

Celem pracy jest omówienie znaczenia adaptacji treści zawartych w obrazach jako narzędzie oddziaływania perswazyjnego. Z uwagi na powyższe przyjęto tezę, że wykorzystanie dzieł malarskich Vincenta van Gogha w kampaniach reklamowych, pozwala marce stworzyć unikalny komunikat reklamowy, a tym samym przyciągnąć uwagę wielu odbiorców. Za podstawowe uznano pytanie badawcze następującej treści: Czy wykorzystanie znanych dzieł malarskich artystów, takich jak Vincent van Gogh, w kampaniach reklamowych jest pozytywnie odbierana przez konsumentów? Analiza tematu wymagała doboru odpowiednich metod badawczych, w związku z powyższym posłużono się analizą jakościową i przeprowadzono anonimową ankietę internetową. Praca podejmuje interesujące zagadnienia dotyczące zarządzania treścią w reklamie oraz jej wpływ na społeczny odbiór i wywieranie wpływu na zachowanie społeczne. Podkreślić należy, iż literatura dotycząca marketingu jest niezwykle bogata, jednakże zagadnienia związane z adaptacją sztuk jako elementu oddziaływania na percepcje jednostek nie zostały kompleksowo opracowane. Z uwagi na powyższe praca wypełnia lukę badawczą.The purpose of this work is to discuss the significance of adapting the content contained in the paintings as a tool of persuasive impact. In view of the above it was adopted that the use of Vincent van Gogh's paintings in the advertising campaigns allows the brand to create the unique advertising message and thus attract the attention of many audiences. The basic research question is as follows: Does the use of well-known works of painters such as Vincent van Gogh in advertising campaigns are positively received by consumers? Subject analysis required the selection of appropriate research methods so that the qualitative analysis was used and an anonymous web survey was conducted. Work deals with issues related to content management in advertising and its impact on social reception and influence on social behavior. It should be emphasized that the literature on marketing is extremely rich, but issues connected with the adaptation of plays as an element of impact on individual perceptions have not been comprehensively developed. Due to the above this work fills the research gap