New Strategies in Internet Book Promotion

Abstract

Celem poniższej pracy jest przedstawienie panoramy metod promowania książki w Internecie. Autorka przedstawia i analizuje strategie promocyjne obecne w przestrzeni wirtualnej, posługując się przykładami działań polskich wydawców. W kolejnych rozdziałach pracy omówione zostało znaczenie różnych segmentów Internetu dla efektywnej promocji tytułu. W pierwszym rozdziale przedstawiono funkcjonowanie mediów społecznościowych w kontekście budowania wizerunku wydawnictwa, komunikacji z czytelnikiem oraz promowania oferty wydawniczej. Rozdział drugi dotyczy blogów recenzenckich i stron internetowych określanych jako platformy rekomendacji oraz ich znaczenia dla reklamy tytułu w sieci. Pojawia się także kwestia marketingu szeptanego. Rozdział trzeci prezentuje zagadnienie wideo-promocji i konwergencji mediów w marketingu książki oraz ich znaczenie w kontekście zmian zachodzących na rynku książki pod wpływem nowych technologii. W zakończeniu ma miejsce podsumowanie zaprezentowanych treści oraz przedstawienie wniosków.The purpose of this degree essay is to deliver a panoramic view over the methods of book promotion on the Internet. The author introduces and analyses various strategies of book promotion in virtual world and gives examples of Polish publishers promoting their books online. The essay is divided into sections; the sections match the particular areas of the Internet, which are crucial for effectivenes of the book promotion. In the first chapter Author presents the importance of social media in building publisher's identity, stimulating communication with the readers and promoting the book offer. The second chapter deals with the problem of the role of the book promotion on blogs and "recommendation platforms". It also presents the amplyfing strategy and Word of Mouth Marketing in book promotion. The third chapter tells about the idea of book trailers and convergent book promotion in the perspective of the changes caused by new technologies on the book market. The last section summarizes the information given in the essay and presents general conclusion