结合对厦门大学图书馆艺术分馆阅读推广活动线上推广和线下活动实例,总结该分馆阅读推广项目的特点,提出全国高校图书馆阅读推广活动需建立长效机制,保证阅读推广活动的生命力

朱巧青

陈丽娟

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▋ ·工作研究· 福建图书馆学刊 ( THE LIBＲAＲY JOUＲNAL OF FUJIAN ) 2019 年第 4 期高校图书馆阅读推广实践研究———以厦门大学图书馆艺术分馆为例朱巧青 陈丽娟 ( 厦门大学图书馆 福建 361005)摘 要 结合对厦门大学图书馆艺术分馆阅读推广活动线上推广和线下活动实例，总结该分馆阅读推广项目的特点，提出全国高校图书馆阅读推广活动需建立长效机制，保证阅读推广活动的生命力。关键词 高校图书馆 阅读推广 厦门大学图书馆艺术分馆0 引言阅读推广是现代图书馆一项重要的工作内容，已逐渐从之前被动、零散、辅助性质发展为各图书馆自觉、普遍的行动。提高大学生阅读能力和促进广泛学习是现代高校图书馆重要的使命之一。厦门大学图书馆近年来在阅读推广活动中投入大量人力物力，致力于提高阅读推广活动的可操作性和影响力。厦门大学图书馆艺术分馆近年来积极开展阅读推广活动，以特色资源为基础，结合线上推广和线下活动，形成有特色、多元化的新型阅读推广模式，提高了阅读推广的效果。1 厦门大学图书馆艺术分馆阅读推广活动的实践厦门大学图书馆艺术分馆前身为艺术学院资料室，致力于为艺术学院师生提供专业的文献信息资源服务。近年来，艺术学院分馆逐渐意识到开展阅读推广工作、引导读者阅读行为的重要性，同时出于提高馆内文献利用率的考虑，在分析学生阅读需求、阅读特征及阅读规定的基础上，于2016 年 4 月以“4·23 世界读书日”为契机，结合“艺术、阅读、心理”3 个元素，推出新的阅读推广品牌“书山艺境”。该活动整体设计为线上微信公众平台的运营与推广，与线下学科性质较强的讲座、沙龙相配套，旨在引导学生通过参与讲座、浏览微信公众号推送的美术展览、音乐会、艺术经典等信息，逐渐培养学生艺术阅读的兴趣。该阅读推广活动主要面向艺术学院师生，进而辐射全校读者，希望吸引更多学生加入阅读行列，培养学生良好的阅读习惯，形成良好的阅读氛围。1. 1 “书山艺境”的线上具体实践线上微信公众号 artlib 开通于 2016 年 4 月 4日，至今已有 659 人关注，累计到 2018 年 6 月 28日，发文数量 162 条，总阅读数 23321 次，受众点赞数 499 次。其中推送信息的内容主要分为以下几类:图书推荐，即 “推书”。具体包括新书推荐、新书通报、经典书籍推荐、著名艺术家著作推荐、有关学科主题沙龙的图书延伸阅读、年度图书借阅排行、名人推荐书单等。学科沙龙。这是配合 “书山艺境”线下举办的活动，即为学科沙龙进行活动预热，对该活动进行介绍和推广，内容包括活动举办的相关事项、活动的现场报道及活动总结。专家讲座。推送知名学者、专家、教授的各类型学术专题讲座信息，讲座涵盖现今艺术界热议的话题和未来某个区域的发展前沿探讨等。音乐会信息。推送厦门地区重要的音乐会信息，重点包括厦门大学艺术学院音乐厅演出资讯、厦门国际会议中心音乐厅演出资讯、厦门爱乐乐团演出信息及杰出音乐家来厦演出信息等。美展信息。推送漆画、摄影、水彩、版画等专业相关的重要美术展览信息，包括中国美术学院、厦门三影堂、厦门大学艺术学院三道美术馆、欧洲艺术展览馆等重要的美术展览地的相关资讯等。其他演出信息。包括舞台剧、音乐剧等其他·工作研究· 福建图书馆学刊 ( THE LIBＲAＲY JOUＲNAL OF FUJIAN ) 2019 年第 4 期 ▋音乐会信息。学科人物推介。介绍艺术界老前辈、新生代学科带头人的生平、研究范围及主要作品赏析、推荐等。图书馆活动。包括读者节的各项活动信息发布、纪念品设计、书目征集、读者荐购、优秀读者评选等。根据以上划分，笔者把微信公众号的所有内容进行统计，见表 1:表 1: 截至 2018 年 6 月 28 日“书山艺境”微信推广整体情况统计表项 目 推文数 阅读数 占总阅读数比例 点赞数 占总点赞数比例图书推荐 3 433 2% 21 4%学科沙龙 49 6881 30% 250 50%专家讲座 3 385 2% 19 4%音乐会信息 5 649 3% 17 3%美展信息 32 4658 20% 59 11%其他演出信息 2 238 1% 8 2%学科人物推介 65 9254 40% 114 23%图书馆活动 3 801 2% 28 3%总计 162 23299 100% 516 100%截至 2018 年 6 月 28 日，公众号推文总数 162条，总阅读数 23299 次，用户点赞数量 516 次。这表明作为高校图书馆新的服务手段，微信公众平台被越来越多运用到阅读推广工作中。在阅读推广类信息中，学科沙龙、学科人物推介这两大类推文占总量的 70%。且从平台受众的点赞数看，学科沙龙的点赞数高达 50%，其次是学科人物推介，说明这种新型的阅读推广活动颇受学生欢迎。1. 2 “书山艺境”线下具体实践高校图书馆的阅读推广旨在吸引学生参与并互动，以激发其阅读兴趣，所以在活动初始，就应在推广形式的策划上多下功夫，对读者产生强烈的吸引力是重中之重。“书山艺境”从 2016 年4 月 8 日至 2018 年 5 月 10 日一共举办了 18 场活动，具体见表 2:表 2: “书山艺境”沙龙活动具体内容统计表场次 日 期 主 题 地 点 主讲人1 2016 － 04 － 08 唱出心声 艺术学院咖啡厅 祁乾晔2 2016 － 04 － 21 阅读: 一场共赴的约会 总馆凤凰花咖啡厅 周 娴3 2016 － 05 － 10 陶韵新声: 陶埙陶笛听赏会 总馆凤凰花咖啡厅 赵 亮4 2016 － 05 － 20 教你画出心的样子 ( 520 心理专场) 艺术学院陈列馆 靳继伟5 2016 － 06 － 17 听电影 ＆读音乐 艺术学院咖啡厅 吴伟义6 2016 － 07 － 01 生活中的偏见———漆艺术 艺术学院陈列馆 陈 国7 2016 － 07 － 15 银幕中的艺术品 艺术学院咖啡厅 王宣为8 2017 － 03 － 15 冲突之美———传统剪纸 +时尚设计 = ? 艺术学院资料室 以 乐9 2017 － 04 － 14 混搭 or经典———听流行音乐邂逅中国风 总馆凤凰花咖啡厅 王宣为10 2017 － 04 － 21 水彩厦门大学 妙绘人生———一个厦门大学人水彩厦门大学的故事 总馆凤凰花咖啡厅 黄俊清▌ ·工作研究· 福建图书馆学刊 ( THE LIBＲAＲY JOUＲNAL OF FUJIAN ) 2019 年第 4 期场次 日 期 主 题 地 点 主讲人11 2017 － 04 － 23 阅读真能改变人生?———从心理学角度诠释 总馆区域活动中心 罗胜发12 2017 － 10 － 11 回味中秋月圆 体验木刻手作 总馆一楼馆员小家 洪 霞13 2017 － 11 － 17 摄影不只是按下快门 总馆五楼会议室 陈晓峰14 2017 － 11 － 24 我喜欢唱歌给你听 总馆三楼露台 STAB、人声乐团15 2017 － 12 － 06 我们相遇在醉堂的下午时光 醉堂小酒馆 林秋娉16 2018 － 04 － 20 近距离品鉴《千里江山图》 总馆建筑阅览室 陈晓娟孙红丽17 2018 － 04 － 27 凤凰花下，遇见法国葡萄酒 总馆凤凰花咖啡厅 林秋娉18 2018 － 05 － 10 近距离品鉴《千里江山图》 德旺图书馆 陈晓娟孙红丽学科沙龙活动走 “精品 +创意”的路线，每学期初围绕一个特定的阅读推广主题，邀请校内外该领域专家参与。工作人员需确定沙龙举办的时间、地点后，提前 15—20 个工作日在微信公众平台开展宣传，确定报名人数，制作张贴活动海报; 活动当天再次在微信公共平台上进行宣传。这种类型的活动场场爆满，甚至出现临时加座的情况。沙龙活动结束后，图书馆趁机推荐相关可供延伸阅读的图书，以达到通过活动推广阅读这一目的。这 18 场讲座受到校内外师生的广泛认可，尤其是跨校区举办同场沙龙，在同类高校中也不多见。2 厦门大学图书馆艺术分馆阅读推广实践的特点由于艺术专业录取的特殊性，艺术类学生普遍有“重专业、轻文化”的倾向，平时对阅读的关注相对较少，阅读量偏少，阅读范围狭窄。艺术分馆推出的“书山艺境”阅读推广活动，旨在使更多学生体会到阅读对于艺术创造和研究有重大的意义和价值，让他们爱上阅读。2. 1 有特色和创意，根据读者需求量身定做大学生校园生活丰富多彩，艺术学院各种音乐会、画展等应接不暇，图书馆应充分考虑活动选题与读者需求是否匹配，开展对学生真正具有吸引力的阅读推广活动。2. 1. 1 对不同年级的读者有针对性地开展阅读指导。每当开学季，艺术分馆抓住新生对校园环境的好奇心和对图书馆的新鲜感，在公众号推出关于艺术分馆的图文介绍——— 《满足你对艺文的所有想象》，内容包括厦门大学图书馆总体介绍，着重介绍艺术分馆的具体功能和使用规则，充分考虑到新生的阅读需求。毕业季又推出 《厦门大学毕业 MV———凤凰花开的路口》微信文章，阅读量达到 565 次，作为送给毕业生的温馨礼物，既照顾毕业生的离愁情绪，又让他们对未来新的人生阶段产生憧憬。针对学生平时在学习生活中遇到各种心理问题与阅读倾向，公众号 “推书”系列推荐的好书新书引起他们强烈的阅读兴趣，收到良好的推广效果。2. 1. 2 结合社会热点、校园热点，选择合适的切入点开展阅读推广活动。2017 年底至 2018 年初，中央电视台《国家宝藏》节目揭秘国宝 《千里江山图》，引发了全国上下的浓烈兴趣。艺术分馆利用馆内珍藏的大雅堂 1: 1 复制高仿真品 《千里江山图》，开设了两期沙龙 “近距离品鉴 《千里江山图》”，为全校读者提供了近距离观赏 《千里江山图》的机会，并同期走进厦门大学翔安校区德旺图书馆的香山书房。读者在这一期的阅读推广活动中，不仅对该名画有更加形象的了解，还对国画的颜料、技法有初步的认识，国画技巧类图书也因此大受欢迎。2. 2 注重与读者的互动交流，活动形式多样化艺术分馆举办的阅读推广活动强调读者是活动的参与者、分享者，是活动的主体。在 5·20心理专场“教你画出心的样子”沙龙活动中，国·工作研究· 福建图书馆学刊 ( THE LIBＲAＲY JOUＲNAL OF FUJIAN ) 2019 年第 4 期 ▌家二级心理咨询师、厦门大学心理咨询中心心理咨询师靳继伟老师将读者作为该场沙龙的主导者，让每一位读者画出自己内心深处的想法，从而引导读者用心去体会阅读的快乐和益处。在 “凤凰花下，遇见法国葡萄酒”沙龙活动中，主讲者厦门市醉堂酒业有限公司执行董事林秋娉女士大胆创意，让读者在活动中品鉴葡萄酒，鉴赏各种有历史传承的酒文化，馆内介绍葡萄酒类的相关图书也因此被读者借阅一空。在传统的阅读推广活动中，最常用的是利用宣传栏、黑板报等传统方式开展宣传。在电子化阅读时代，尝试不同形式的阅读推广，通过演唱、绘画、剪纸、摄影等多种艺术表现方式，有助于丰富读者的阅读经验，将读者的观感体验上升到新高度。 “阅读真能改变人生? ———从心理学角度诠释”沙龙活动中，国家二级心理咨询师、厦门大学图书馆公益讲坛报告人罗胜发老师讲述了阅读能改变读者生活中遇到的各种压力、改善人际关系各种窘境，以及如今大学生处理各类情感问题也可以从阅读中找寻答案和寻求解决。电影和音乐的主题既能满足聚焦当下社会热点和兼顾实效性的要求，又能激发读者对于此类图书的阅读兴趣，因此艺术分馆举办的 “听电影 ＆ 读音乐”沙龙，以读者喜闻乐见的电影、音乐经典片段作为展示方式，使沙龙的受关注度大大攀升，每场活动都座无虚席。此外，在每期沙龙活动后期的总结宣传中，附有延伸阅读的相关书目，使读者的点击率和沙龙主题相关的图书借阅率也大幅度提升。2. 3 线上线下阅读推广相结合线上微信公众号阅读推广与线下沙龙活动相得益彰。“书山艺境”推出的活动，都是有计划、有步骤地将二者相结合，做到线上宣传活动图文并茂，线下举办活动如火如荼。每场活动事先在微信公众号上预告，同时通过分发传单和海报、易拉宝宣传，活动期间有跟踪报道，活动后有总结，形成了全方位、多角度的宣传造势。读者越来越习惯从艺术分馆的微信公众号获取活动信息。为扩展网络宣传渠道，还同步在图书馆网站和官微上发布活动预告，报道活动的进展，与参与者互动，图文并茂地呈现活动的成果。线上线下有机结合，成为阅读活动持续广泛开展的有效保证。3 对高校图书馆阅读推广的几点思考阅读推广随着网络的快速发展和文献载体的多元化，越来越呈现出实用性、功利性、休闲型、碎片化的特点，网络阅读成为时下大多数人喜爱的阅读方式。高校要建立起有效的阅读推广活动机制，保持活动的可持续性，笔者认为应当在人员、经费、资源等方面做好长期规划，从以下几方面补充完善:3. 1 与时俱进的阅读推广意识及阅读推广活动的持续开展在全媒体、多元化的信息时代，需要摒弃传统的推广理念，不能将阅读推广等同于应时应景的某次短期活动。东北师范大学图书馆副馆长刘青华认为: “阅读推广服务的成功是让阅读成为全社会公民的一种生活方式，而不是应景或哗众取宠，图书馆以及图书馆人要明确自己的角色、职责与地位，坚信为阅读推广所做出的一切奋进与努力，都不会白白付出，必然会得到推广成效的回报。”［1］既要有常规化的阅读推广服务，还要通过举办特色活动形成品牌效应。一个新兴的阅读推广品牌，应注重内涵和质量建设，按照系统化的运作模式和操作流程来长期、持续、深入地开展，这样才能营造出良好的阅读氛围，长久引发读者兴趣，达到阅读推广的目标。3. 2 完善的活动机制和稳定的人员经费保障推动阅读推广活动的持续开展，不仅需要完善的活动机制，也需要一支相对稳定的组织团队。沈阳师范大学图书馆馆长王宇在推广经典阅读时说到: “高校图书馆经典阅读推广活动的顺利实施，除需要图书馆自身的推广理念、资源保障、阅读推广人团队等条件，更重要的是要以校内多部门合作和长期努力作为支撑。”［2］因而在组织机制上，图书馆应成立一个跨部门工作小组，并邀请这方面的项目专家进行业务培训，以期更好地进行阅读推广的整体设计、规划和实施。此外，稳定的经费支持是能持续承办各类型阅读推广活▌〇 ·工作研究· 福建图书馆学刊 ( THE LIBＲAＲY JOUＲNAL OF FUJIAN ) 2019 年第 4 期动的前提和基础。图书馆可寻求校外社会力量的支持，向出版社、数据库商等多方面争取赞助，扩大经费来源。3. 3 与常规读者工作相结合，创新活动内容与形式图书馆许多日常开展的业务工作即包含阅读推广，因此可将阅读推广的相关工作交由这些工作人员，如影评宣传、交流工作给可交由多媒体部门工作人员负责，新书、新数据库介绍可交给采编部和典藏部工作人员负责，图书馆学生助理读书会可协助开展读者调研和创意评估等活动。新颖的创意、多样的活动策划自然会吸引越来越多读者的眼球，受众的关注度和互动参与度自然就会上升。一项广受好评的阅读推广活动一定要在推广形式上下足功夫，在推广的内容上力求创新，这样才能激发读者的兴趣，吸引广泛的注意力。美国 《连线》杂志的创始主编凯文·凯利说: “在数字时代，图书馆并没有死，只是换了一种活法而已。”图书作为阅读的对象，不仅仅是人类理性的固化和智慧的积淀，更是传承文明的象征。书的载体只是其外形，内容才是它的根本。图书馆人应当在实践中不断积累经验，在深度、广度、内容、形式、沟通互动等方面加强研究，让学业压力大、思想活跃、求知欲强、兴趣广泛而又不稳定的大学生更加关注阅读提升水平，把阅读推广工作持之以恒地开展下去，把大学生培养成为我国全民阅读推广的中坚力量。参考文献［1］王宇，王磊，胡永强，付瑶，杜洋．图书馆阅读推广实践和理论的新进展———东北地区高校图书馆阅读推广研讨会综述［J］． 大学图书馆学报，2016( 7) : 17 － 22．［2］王宇，刘偲偲．经典阅读:图书馆阅读推广的永恒主题———以沈阳师范大学图书馆为例［J］．图书情报工作，2017( 3) : 11 － 14．朱巧青 女，厦门大学图书馆馆员。陈丽娟 女，厦门大学图书馆副研究馆员。( 收稿日期: 2019 － 03 － 07。黄露编发櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒櫒。)( 上接第 28 页) 培养公众阅读经典的习惯; 另一方面，要重视经典阅读推广与互联网、新媒体、大数据等前沿技术的融合，积极尝试开展跨界合作。总之，图书馆要在变化中坚守，在坚守中创新，积极探索经典阅读推广的新渠道、新方式，促进全民阅读水平的提升。参考文献［1］王京生． 善于学习的民族必将自强于天下［N］．人民日报海外版，2016 － 12 － 07( 07) ．［2］中国新闻出版研究院．第十五次全国国民阅读调查报告［EB /OL］． ( 2019 － 01 － 10) ［2018 －04 － 18］． http: / /www． chuban． cc /yw /201804/ t20180418_178740． html．［3］( 美) Jeremy Ｒifkin 著，赛迪研究院专家组译．零边际成本社会: 一个物联网、合作共赢的新经济 时 代［M］． 北 京: 中 信 出 版 集 团，2017: 207．［4］栾雪梅．经典阅读推广的误区及对策研究［J］．图书情报工作，2015( 2) : 51 － 55．［5］王余光，王媛． 高校图书馆设立经典阅览室与经典教育［J］． 大学图书情报学刊，2014，32( 6) : 5 － 10．高萩蘋 女，厦门市图书馆助理馆员。( 收稿日期: 2019 － 02 － 21。范华秀编发。)

高校图书馆阅读推广实践研究——以厦门大学图书馆艺术分馆为例

https://dspace.xmu.edu.cn/bitstream/handle/2288/175361/%e9%ab%98%e6%a0%a1%e5%9b%be%e4%b9%a6%e9%a6%86%e9%98%85%e8%af%bb%e6%8e%a8%e5%b9%bf%e5%ae%9e%e8%b7%b5%e7%a0%94%e7%a9%b6_%e4%bb%a5%e5%8e%a6%e9%97%a8%e5%a4%a7%e5%ad%a6%e5%9b%be%e4%b9%a6%e9%a6%86%e8%89%ba%e6%9c%af%e5%88%86%e9%a6%86%e4%b8%ba%e4%be%8b.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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