Promouvoir ses idées et dispenser ses projets par l'entremise d'un programme électoral afin de récolter le plus grand nombre de votes, voilà ce à quoi aspirent tous les partis politiques lors des campagnes électorales. Les chefs multiplient les sorties publiques, participent activement aux débats et dépensent d'importantes sommes auprès de professionnels pour la méticuleuse conception de leurs publicités. En effet, la publicité électorale constitue un incontournable pour les organisations politiques de nos sociétés démocratiques modernes.
Ce mémoire propose d’analyser les élections provinciales de 2014 afin d’en dégager les principaux messages et principales formes des messages qui se dégagent des publicités politiques, notamment en observant comment s’effectue la mise en discours des partis politiques dans leurs publicités respectives. Les fondements de l’analyse de discours sont utilisés afin de relever les manifestations des stratégies publicitaires utilisées lors de ces élections.
Pour ce faire, nous procédons tout d'abord à une brève description du contexte sociopolitique des élections provinciales de 2014, en abordant les élections québécoises précédentes (2012), le déclenchement de la campagne de 2014, les principaux partis politiques et leurs chefs, ainsi que les enjeux primordiaux de cette course électorale. Nous en venons ensuite à la problématique, où nous traitons des dimensions historiques, contextuelles et stratégiques du marketing politique ainsi que des caractéristiques des discours publicitaires au regard des médiums choisis. Nous présentons ensuite l'état de la question, afin de pouvoir établir les questions générales de notre recherche. Puis, nous arborons les repères conceptuels que nous avons choisis : les conditions sociohistoriques en analyse du discours (notion de contexte), la théorie des faces (positive et négative), le triangle rhétorique (logos, pathos, ethos (discursif)), le langage des nombres, la sloganisation (et la formule) et la publicité négative. Nous exposerons nos différents choix méthodologiques orientés par la définition du discours selon l'analyse du discours, la délimitation et la constitution de notre corpus ainsi que le choix d'une méthode inductive. Et enfin, nous présentons l’ensemble de nos analyses détaillées pour chacune des publicités, pour ensuite exposer la synthèse de nos résultats pour l’ensemble des publicités politique de chacun des partis
