GENÇ TÜKETİCİLERİN HELAL SERTİFİKASI KONUSUNDA FARKINDALIĞI VE BUNUN GIDA TERCİHİ ÜZERİNE ETKİLERİ: KAYSERİ İLİ ÖRNEĞİ

Abstract

Dünyada ve Türkiye’de helal gıda pazarının günden güne hızlı bir şekilde geliştiği gözlemlenmektedir. Helal sertifikalı gıda ürünlerinin geleceğini, günümüz gençliğinin helal sertifikası konusundaki farkındalığı ve talepleri belirleyecektir. Bu çalışmanın amacı, 18-32 yaş arasındaki genç tüketicilerin helal gıda sertifikası konusunda farkındalıklarının ve bunun gıda tercihleri ile satın alma kararına etkisinin araştırılmasıdır. Bu çalışma kapsamında Kayseri ili Erciyes Üniversitesi’nde bulunan İlahiyat Fakültesi ve Mühendislik Fakültesi öğrencilerinin dindarlık düzeyinin, helal sertifikası hakkında bilgi seviyelerinin, helal sertifikasına verdikleri önemin ve bunun satın alma kararına etkisinin ölçülmesi amacıyla bir anket uygulanmıştır. Ayrıca aynı amaçla daha fazla genç tüketiciye ulaşmak için internet üzerinden de bir anket çalışması yapılmıştır. Bu anketlere toplamda 772 kişi katılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda, ilahiyat fakültesi öğrencilerinin dini hassasiyetlerinin daha yüksek, internet anketine katılan genç tüketicilerin ise helal sertifikası konusunda daha bilinçli oldukları bulunmuştur. Bununla birlikte genel nüfusu temsil eden mühendislik fakültesi öğrencilerinin verdikleri puanların da yüksek oluşu, bu grubun da helal sertifikası konusunda önemli düzeyde bilinçli olduğunu göstermiştir. Ayrıca helal sertifikası konusunda genç kadın tüketicilerin, erkek tüketicilerden daha dazla hassasiyet gösterdiği belirlenmiştir. Sonuç olarak genç tüketiciler arasında yüksek helal gıda duyarlılığı belirlenmiş olup helal sertifikalı ürün ve işletmelere olan talep kuvvetlidir.Halal food market in the world and Turkey develops at a fast pace. Thefuture of halal certification in food products will be determined by theawareness and demands of young consumers about halal certification. Theaim of this study was to investigate the awareness of young consumers between the ages of 18-32 on halal food certification and its effect on foodpreferences and purchasing intention. Within the scope of this study, aquestionnaire was applied to measure the level of religious awareness, thelevel of knowledge about halal certification, the importance they attach tohalal certificate and its effect on the purchasing intention of students of theFaculty of Theology and Faculty of Engineering at Erciyes University, Kayseri. In addition, a questionnaire was conducted over the internet to reach a higher number of youngconsumers. A total of 772 people participated in these questionnaires. As a result of the study, it wasfound that while the religious sensitivity of theology faculty students was higher, the young consumerswho participated in the internet questionnaire were more aware about the halal certification. However,the high scores given by the engineering students representing the general young consumers showedthat this group was also highly aware of the halal certification. Also, it was determined that youngfemale consumers were more conscious than male consumers regarding the issue of halal food certification. In conclusion, this study determined a high level of awareness about halal certification and thereexists are strong demand for halal food products and halal certified food service outlets.&nbsp