Dissertação de Mestrado, Finanças Empresariais, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2015Este trabalho é uma revisão da literatura existente sobre a temática dos efeitos
intra-industria da entrada de um novo competidor numa industria em especifico,
no caso deste estudo, a industria hoteleira. Para fazer isto, foi adotada uma abordagem
sistemática à revisão de literatura, por forma a que esta seja facilmente
replicável e transparente. A pesquisa mostra que há uma falta de trabalhos que
abordem esta temática especifica, especialmente quando a entrada do novo competidor
se dá por outro meio que não uma IPO (Oferta Pública Inicial). É portanto,
demonstrada a existência de uma falha na literatura existente que poderá
ser explorada no futuro.
A execução deste trabalho tem várias etapas, em primeiro lugar é explicado o
porquê de fazer uma revisão bibliográfica, procurando demonstrar o peso da industria
turística na economia portuguesa. Em segundo lugar são evidenciados os
princípios por detrás da execução de uma revisão de literatura. Em terceiro lugar
é explanada a metodologia de investigação a implementar. Posteriormente são
analisados os resultados encontrados nas bases de dados e os estudos seleccionados
são alvo de análise e incluídos nesta revisão.
Este estudo basear-se-á em estudos obtidos em duas bases de dados: B-on e SSRN.
Por forma a encontrar nestas bases de dados os trabalhos mais relevantes, mantendo
a imperativa objectividade que uma revisão sistemática de literatura exige,
a selecção dos estudos terá várias etapas.
A primeira etapa é definir uma série de palavras chave que, da melhor forma possível,
consigam captar a essência dos temas, por forma a que as pesquisas devolvam
os melhores resultados em cada uma das três áreas de estudo (IPOs/ novos competidores,
efeitos intra-industria e hotelaria). Após esta pesquisa inicial cheguei
à conclusão que as palavras chave são insuficientes para definir apropriadamente
o âmbito da minha pesquisa, retornando demasiados resultados do que os que
seriam possíveis de ser analisados em tempo útil. Desta forma, e após consulta
com os meus orientadores, entendemos que a melhor forma de encontrar os estudos mais adequados à minha análise seria utilizar uma combinação das palavras
chave definidas na primeira etapa, criando assim frases que se revelaram muito
mais certeiras nos resultados obtidos.
Após uma fase inicial de pesquisa, a fase seguinte passou por procurar, dentro dos
estudos obtidos na pesquisa, aqueles que melhor se adequassem e enquadrassem
com a pesquisa em mãos. Desta forma conduzi uma primeira análise que consistiu
na analise do título e resumo de cada estudo por forma a perceber se a temática
analisada coincidia com a do trabalho que estava a desenvolver ou se seria de alguma
forma útil para o meu estudo. Desta primeira análise aos estudos resultou
uma diminuição drástica do número de estudos já que a maioria dos estudos encontrados
nas bases de dados tinha temas que não se enquadravam de forma alguma
no estudo que conduzi, pelo que foram excluídos nesta fase.
Numa fase de pesquisa mais avançada, os estudos restantes foram lidos integralmente
por forma a melhor compreender a sua metodologia, amostras e se o seu
contributo para a literatura existente é significativo. Desta fase avançada de análise
resultaram os onze estudos que foram efetivamente detalhados na revisão.
Após a revisão completa, ficou a certeza da existência de uma falha na literatura
existente sobre a temática em análise. De facto, não existem nas bases de dados
muitos trabalhos que incluam simultaneamente as três áreas em análise, apenas
dois trabalhos relevantes nestas áreas (abordados na revisão) e mesmo no caso
destes trabalhos eles focam-se em entradas no mercado por via de IPO, sendo
que seria de enorme interesse analisar estudos que abordassem a entrada de novos
competidores num mercado por outra via que não uma IPO, no entanto a pesquisa
não retornou qualquer resultado neste sentido.
Num mercado de pequena dimensão como o Português, em que a esmagadora
maioria das empresas não está cotada em bolsa de valores, é impossível realizar
um estudo deste género focado numa industria especifica e que abranja um número
suficiente de empresas para que dele se possam inferir resultados relevantes para
a literatura sobre o tema. Deste modo, e para realizar um estudo deste género
no nosso país, teríamos que definir “competidor” como uma empresa de similar tamanho, a operar no mesmo mercado regional e que integre um mercado especifico
(neste caso o mercado hoteleiro pela abertura de um novo hotel) ao invés da
habitual noção de “competidor” em que é uma empresa já existente e que realiza
uma IPO para aumentar fundos vendendo acções no mercado de capitais. De notar
que das 1.112.000 empresas existentes em Portugal em 2011 apenas 51 empresas
estão cotadas em bolsa de valores e que o principal índice bolsista Português tem
apenas 20 empresas, o que torna a amostra insignificante face ao universo de
empresas existente.
Dada a grande dinâmica do turismo em Portugal, um estudo deste género deveria
ser feito observando cada região separadamente, desta forma seria possível
caracterizar melhor a oferta turística quanto à sua saturação e tipo.
Esta revisão da literatura existente providencia uma primeiro ponto de partida
para investigadores que desejem trabalhar nesta matéria. Podendo ser facilmente
replicada e actualizada por forma a que, aquando do seu estudo, o investigador
tenha disponíveis os estudos mais recentes nesta temática
