Identifying the unique characteristics of independent fashion retailers in Scotland by utilising Porter’s generic competitive strategy model and the marketing mix

Abstract

Independent retailers in the fashion sector make a substantial contribution to the UK economy at the time of significant change on the high street due to financial pressures and the growth of online trade. They provide an element of creativity and innovation to a homogenous retail landscape. The independent fashion retailer creates a destination and individual identity by presenting a unique offering and differentiated experience. Whilst independent retailers are important to the future of our high street, research is limited, particularly in the area of fashion independents. Therefore this research examines and identifies the unique characteristics of independent fashion retailers within Scotland. The research adopts a case study approach, qualitative methods of data collection in order to fulfil the aim and objectives of the study. Porter’s Generic Competitive Strategies and the marketing mix were utilised as a means of drawing out the individual aspects and unique characteristics of the independent fashion retailer.Los minoristas independientes en el sector de la moda hacen una contribución sustancial a la economía del Reino Unido en el momento de un cambio significativo debido a las presiones financieras y el crecimiento del comercio en línea. Proporcionan un elemento de creatividad e innovación a un paisaje minorista homogéneo. El distribuidor independiente de moda crea un destino y una identidad individual al presentar una oferta única y una experiencia diferenciada. Mientras que los minoristas independientes son importantes para el futuro, la investigación es limitada, sobre todo en el área de empresas independientes de la moda. Por lo tanto, esta investigación examina e identifica las características únicas de los minoristas independientes de moda en Escocia. La investigación adopta un enfoque de estudio de caso, métodos cualitativos de recolección de datos con el fin de cumplir con los objetivos del estudio. Las Estrategias Competitivas Generales de Porter y la mezcla de mercadeo se utilizaron como un medio de extraer los aspectos individuales y las características únicas del minorista de moda independiente