Abstrak
Persaingan yang semakin ketat menuntut para pelaku bisnis untuk mampu memaksimalkan kinerja perusahaannya agar dapat bersaing di pasar. Perusahaan harus berusaha keras untuk mempelajari dan memahami kebutuhan dan keinginan pelanggannya. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis Pengaruh ekuitas dan preferensi merk terhadap keputusan pembelian beras merk bramo pacet di UD Bumi Tani Abadi Pasar Canggu Jetis Mojokerto. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Jumlah populasi sebanyak 140, diambil menjadi sampel sebanyak 104 responden dengan teknik accidental sampling. Data diabil dengan instrumen kuesioner kemudian dianalisa dengan menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil uji menunjukkan secara simultan ekuitas (X1) dan preferensi merk (X2) secara simultan memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Beras Bramo Pacet di UD. Bumi Tani Abadi Canggu Jetis Mojokerto dengan Fhitung (1411.4) > Ftabel (3.195) dan tingkat signifikansi 0.000. Secara parsial variabl Ekuitas (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Beras Bramo Pacet di UD. Bumi Tani Abadi Canggu Jetis Mojokerto dengan t hitung sebesar 19.691 > t tabel 2.010 dengan tigkat signifikansi 0.000. Secara parsial variabl Preferensi Merk (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Beras Bramo Pacet di UD. Bumi Tani Abadi Canggu Jetis Mojokerto (Y) dengan t hitung sebesar 2.209 > t tabel 2.010 dengan tigkat signifikansi 0.029
