La presente investigación tuvo como finalidad determinar la relación entre la
identidad visual corporativa y el nivel de posicionamiento del laboratorio clínico
Escalabs entre sus clientes en el año 2017; también, analizar el uso del imagotipo
de Escalabs y su manifestación en diversas piezas gráficas.
El estudio se realizó a través de un diseño de investigación no experimental,
transversal correlacional cuya población estaba constituida por las personas que
concurrieron a la sede principal Escalabs-Bolognesi. La muestra estuvo
conformada por 333 clientes.
Para la recolección de datos se usó las técnicas de encuestas y análisis de
contenidos a través de los instrumentos del cuestionario y ficha de análisis. Como
resultado se obtuvo que existe una correlación baja o muy débil, de grado no
significativa (p<0.50) entre la identidad visual corporativa y el nivel de
posicionamiento del laboratorio clínico Escalabs a través de la prueba estadística
de correlación de Pearson.
Se concluyó que el imagotipo de Escalabs carece de personalidad y de las tres
funciones básicas de un logotipo: simbólico, identificador y estético. Además, no
tiene relación representativa con el rubro en el que se desenvuelve la marca. En
cuanto a las piezas gráficas analizadas se concluyó que siguen una línea gráfica
definida con uso monótono del imagotipo, uso mínimo del eslogan y poca armonía
entre su color primario y secundario
