El objetivo de esta investigación fue Proponer estrategias de marketing para mejorar
el posicionamiento de la marca UCV en el departamento de Lambayeque, para ello
se formuló la siguiente interrogante: ¿Cuál es la influencia de una Propuesta
Estrategias de Marketing en el Posicionamiento de la Marca UCV en el
Departamento de Lambayeque?
Asimismo se planteó la siguiente hipótesis: Si se Aplica un Programa de Estrategias
de Marketing, entonces se logrará Mejorar el Posicionamiento de la Marca UCV en el
Departamento de Lambayeque.
En cuanto a la metodología tenemos un diseño de investigación no experimental
predictiva, cuya población es de 17115 y muestra es de 519 alumnos. Para la
recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento el
cuestionario.
Entre las conclusiones obtenidas tenemos: Se logró identificar los componentes
influyentes en el posicionamiento de la marca UCV, las cuales destacan,
segmentación del mercado, mercado objetivo, ventaja comparativa, categoría del
producto y diferencia comparativa. A los cuales se les debe impulsar con actividades
marketeras para financiar el posicionamiento de sus productos y servicios
