Die Organisation des Images einer Organisation ist eine der aktuellen Aufgaben
des modernen Managements der Organisation. Um die Probleme der Schaffung des
Images besser zu verstehen, sei es wichtig die heimischen Forschungsmaterialien von
H. Pocheptsov, V. Korolko, S. Afanasyeva, A. Panasiuk als Grundlagen zu studieren.
Die Relevanz der Untersuchung dieses Problems ist auch auf den Platz und die Rolle
des Images bei der theoretischen und empirischen Untersuchung der Hauptrichtungen
der Steigerung der Wirksamkeit verschiedener Organisationen auf den inländischen
und ausländischen Märkten zurückzuführen

Bondarenko, Yuliia Stanislavivna

Nemesh, V.

Бондаренко, Юлия Станиславовна

Бондаренко, Юлія Станіславівна

German

SocioEconomic Challenges Journal (Sumy State University)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ 
СУМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ 
ФАКУЛЬТЕТ ІНОЗЕМНОЇ ФІЛОЛОГІЇ 
ТА СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
СОЦІАЛЬНО-ГУМАНІТАРНІ 
АСПЕКТИ РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО 
СУСПІЛЬСТВА 
 
 
 
МАТЕРІАЛИ VІІ ВСЕУКРАЇНСЬКОЇ НАУКОВОЇ КОНФЕРЕНЦІЇ 
СТУДЕНТІВ, АСПІРАНТІВ, ВИКЛАДАЧІВ ТА СПІВРОБІТНИКІВ 
 
 
 
 
 
 
(Суми, 18-19 квітня 2019 року)  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Суми 
2019 
393 
 
Medienstruktur identifiziert, sondern gelten als immanenter Teil des 
Massenmediendiskurses. Die Bildung des alternativen Medienmarktes ist noch nicht 
abgeschlossen. Daher gehört das Problem der Untersuchung der Besonderheiten der 
Funktionierung alternativer Ausgaben, unserer Ansicht nach, zu Perspektiven der 
sozialen Kommunikationsforschung und erfordert wissenschaftliche und theoretische 
Untersuchungen. 
 
Literatur: 
1. Hüttner B., Leidinger C., Oy G. Printmedien, Freie Radios, Archive &Verlage in 
der BRD, Österreich und der Schweiz. Neu-Ulm: AG SPAK Bücher, 2011. S. 13  
2. [Elektronische Resource]: http://ohrenkuss.de 
3. [Elektronische Resource]: http://www.kidshamburg.de/doc/magazin-kids-
aktuell.php 
4. [Elektronische Resource]: http://www.irrturm.info/ 
5. [Elektronische Resource]: http://biss-magazin.de 
6. [Elektronische Resource]: http://www.asyl.net 
 
 
Yuliia Bondarenko, 
PhD in Sozialer Kommunikation, Sumier Staatliche Universität 
Valentyna Nemesh, 
Studentin, Sumier Staatliche Universität 
 
METHODEN ZUR SCHAFFUNG DES IMAGES DER  
«THE COCA-COLA COMPANY» 
 
Dr. John S. Pemberton, ein Apotheker aus Atlanta, hat 1886 das Coca-Cola-
Getränk entdeckt. Das wurde als eine Mischung aus Wasser und Sirup, das als 
Heilmittel gegen eine Vielzahl von Krankheiten wie Kopfschmerzen, Erkältungen und 
Nervenerkrankungen, angeboten. Dieses Getränk wird in mehr als 200 Ländern in der 
394 
 
Welt verkauft. Der Erfolg einer Organisation hängt von vielen Faktoren und 
insbesondere vom Image des Unternehmens ab. Die Relevanz des untersuchten 
Themas ist, dass Coca-Cola das beliebteste alkoholfreie Getränk der Welt ist. 
Die Organisation des Images einer Organisation ist eine der aktuellen Aufgaben 
des modernen Managements der Organisation. Um die Probleme der Schaffung des 
Images besser zu verstehen, sei es wichtig die heimischen Forschungsmaterialien von 
H. Pocheptsov, V. Korolko,  S. Afanasyeva, A. Panasiuk als Grundlagen zu studieren. 
Die Relevanz der Untersuchung dieses Problems ist auch auf den Platz und die Rolle 
des Images bei der theoretischen und empirischen Untersuchung der Hauptrichtungen 
der Steigerung der Wirksamkeit verschiedener Organisationen auf den inländischen 
und ausländischen Märkten zurückzuführen [ 2, S. 4 ]. 
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Methoden zur Imagebildung des Unternehmens 
"The Coca-Cola Company" zu untersuchen und zu bestimmen, und die Aufgabe ist die 
theoretischen Aspekte der Imagebildung zu erlernen und die Methoden der 
Imagebildung zu bestimmen. 
Der Begriff «Image» wird in einem weiten und engen Sinn interpretiert. Im 
weitesten Sinne verstehen wir unter dem Image die Idee einer Menge natürlicher und 
speziell erzeugter Eigenschaften des Objekts, im engeren Sinn - das Image wird als 
eine bewusst geformte Form des Objekts interpretiert, das dem Produkt oder der 
Dienstleistung zusätzliche Werte gibt und einen Eindruck über das Objekt und seine 
Einstellung macht, seine Qualität bewerten hilft. 
In unserer Arbeit orientieren wir uns an der Definition von A. Panasyuk: Das 
Image ist eine Vorstellung von einer Person, einem Produkt oder einer Institution, die 
im Massenbewusstsein durch die Medien gebildet wird [4, p. 184]. Der Marketing 
definiert auch das Image: das Image (aus dem Englischen – Abbildung, Spiegelmuster) 
ist eine Meinung von Verbrauchern und Kunden über das Ansehen der Organisation, 
ihrer Produkte und Dienstleistungen sowie den Ruf von Managern [5]. 
Das Image der Organisation wird als emotional gefärbtes Image des 
Unternehmens definiert, das häufig speziell geformt wird und Eigenschaften aufweisen 
kann, die die Zielgruppe des Produkts psychologisch beeinflussen. Da das Image für 
395 
 
die weitere Entwicklung des Unternehmens, die Einstellung der Konsumenten und die 
Beziehung zwischen Marke und Zielgruppe von großer Bedeutung ist, hat dies die 
Nachfrage nach Forschung im Bereich Imagebuilding geweckt. Bereits in den 1980er 
Jahren erkundten die Briten das Image. Diese Studien wurden von den größten 
Unternehmen durchgeführt. Heute wird das Image von den 160 größten europäischen 
Unternehmen untersucht. Die Bildung, die Unterstützung und die Optimierung des 
Images gilt nicht nur für Organisationen und Einzelpersonen, sondern auch für Staaten 
sowie Regionen, Länder und Städte [1, S.1].  
Die Aufgabe von «The Coca – Cola» ist es nicht nur, die Welt, den Körper, den 
Geist und die Seele aufzufrischen, sondern auch dem, was damit zu tun hat, einen Sinn 
zu geben. Das Unternehmen ist auf Entwicklung ausgerichtet und diese Mission wird 
von Tausenden Gleichgesinnter geteilt.  
Das erste, worauf wir achten, ist ein Satz farbiger, grafischer, verbaler und 
dauerhafter Elemente, die eine semantische und visuelle Einheit der Wahrnehmung der 
Organisation, ihres inneren und äußeren Designs bieten.  
Seit 1916 hat Coca-Cola ein lebendiges grafisches Emblem. Eine große Rolle im 
ästhetischen Teil der Imagebildung spielt die Farbe und ihre Bedeutung. Das 
Unternehmen Coca-Cola verwendet hauptsächlich einen roten Farbton. Rot bedeutet 
den Willen zum Sieg, Durchbruch, Macht und Vorrang. Dies ist die Farbe der 
Bewegung nach vorne und das zwingt in allem aktiv zu sein. Der Name «Coca-Cola» 
ist figurativ. Den Namen zu decodieren ist sehr einfach: «Coca» ist eine Nuss, die 
Tonikaeigenschaften besitzt, und «Cola» ist eine besondere Art von Getränk. Die 
Coca-Cola Company ist bekannt für die Welt der Werbung und PR-Slogans. Zum 
Beispiel: «Trinkt Coca Cola» oder «In der Coca Cola ist Bewegung, Coca-Cola ist ein 
lebendiges Wasser». Diese Appelle, ein erfrischendes, leckeres Getränk zu probieren, 
waren so groß, dass Coca überall getrunken wurde: in Restaurants, Geschäften, zu 
Hause. Das brillante «Coca-Cola»-Logo wurde auf den angesagtesten Zeitschriften 
und Postern gemalt. Das Getränk wurde von Athleten und bekannten Persönlichkeiten 
beworben. Bekanntlich ist, dass die Unterstützung der Beziehungen zu 
Gesundheitsorganisationen und Sport eine großartige Möglichkeit ist, um Beziehungen 
396 
 
zur Gesellschaft aufzubauen. In den 1990er Jahren begann The Coca-Cola Company 
den Sport in großem Umfang zu popularisieren. Coca-Cola wurde mit den 
Olympischen Spielen in Verbindung gebracht und ist zu ihrer Marke geworden.  
Mit dem Grad der Rationalität der Wahrnehmung bezieht sich «The Coca – 
Cola» auf den emotionalen Typ, das heist, sie richtet sich an ein breites Publikum und 
kann eine starke emotionale Reaktion hervorrufen. Zum Beispiel konnte selbst der 
Zweite Weltkrieg den Ruf der «The Coca – Cola Company» nicht untergraben. 
Zwischen 1941 und 1959 waren militärische Themen zum Vorteil. In der Werbung 
tauchten Menschen in der Form auf, und in den Phantasien der Vermarkter wurde es 
Coca-Cola, was die Menschen zusammenbringt. Nach dem Krieg sind die 
Konsumenten mehr als ein paar Mal gewachsen, und Coca-Cola hat sich als Teil des 
amerikanischen Images oder Lebensstils positioniert, das die gesamte Zielgruppe 
schockierte. Das Vertrauen und der Respekt zum Coka – Cola sind sowohl von den 
Amerikanern als auch von dem Rest der Welt zehntausendmale gestiegen. 
«The Coca – Cola Company» verbessert den Wasserverbrauch und ersetzt 
umweltfreundliche Kühlgeräte und investiert Millionen Dollar in den Bau von 
Recyclinganlagen für Kunststoffflaschen. Im Jahre 2016 spendeten die Coca-Cola-
Stiftung und The Coca-Cola Company gemeinsam mehr als 230 öffentlichen 
Organisationen einen Betrag von mehr als 106 Millionen US-Dollar. 97% der Spenden 
wurden im Rahmen der Prioritäten der Coca-Cola Company für nachhaltige 
Entwicklung geleistet: Stärkung der Rolle der Frau in der Gesellschaft, Erhalt der 
Wasserressourcen und Förderung einer gesunden Lebensweise.  
Zusamenfassend, ist die Schaffung eines positiven Images und eines guten Rufs 
der Organisation ein komplexer und langwieriger Prozess, bei dem eine Corporate 
Identity erstellt wird und die gesellschaftlich bedeutsame Rolle der Organisation, ihre 
Individualität und Identität definiert wird. Es ist bekannt, dass das Bild eine 
Vorstellung von einer Person, einem Produkt oder einer Institution ist, die im 
Massenbewusstsein durch die Medien gebildet wird. Heute wird das Image von den 
160 größten europäischen Unternehmen untersucht.  
397 
 
Die Aufgabe von «The Coca – Cola Company» ist es nicht nur, die Welt, den 
Körper, den Geist und den Verstand aufzufrischen, sondern auch dem, was damit zu 
tun hat, einen Sinn zu geben. Mit dem Grad der Rationalität der Wahrnehmung bezieht 
sich das Getränk «Coca – Cola» auf den emotionalen Typ, das heist, es richtet sich an 
ein breites Publikum und kann eine starke emotionale Reaktion hervorrufen. 
Wir bestimmen folgende Methoden, um das Image des Unternehmens zu 
gestalten: 
- die Entwicklung eines erfolgreichen visuellen Stils (Symbole, die eine 
semantische und visuelle Einheit der Wahrnehmung der Organisation, ihres inneren 
und äußeren Designs ermöglichen); 
- die Werbung und PR, die auf die Arbeit mit der Zielgruppe abgezielt sind; 
- die Untersuchung der Bedürfnisse der Verbraucher und der Arbeit in den 
relevanten Richtungen; 
- die soziale Komponente der Arbeit des Unternehmens.  
Basierend auf der Untersuchung des Images von «The Coca – Cola Company» 
achtet die Unternehmensleitung darauf, ein positives Image in den Köpfen der 
Verbraucher zu schaffen.  
 
Literatur: 
1. Afanasyev S. V. Bildung des Unternehmensimages als Hauptbestandteil der 
PR-Strategie, – S.1 – Zugangsart : http://neocatharsis.ru/book08.pdf 
2. Berdinsky M. V. Bildung des Images der Organisation: soziologische Analyse, 
– S.4 – Zugangsart : http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/4593/2/urgu1147s.pdf 
3. Korolko V. G. Grundsätze der Öffentlichkeitsarbeit: Ein Leitfaden. – Kiew : 
Institut für Soziologie der Nationalen Akademie der Wissenschaften der Ukraine, 1997, – S. 
184 
4. Panasyuk A. I. Image: Definition des zentralen Begriffs der Imageologie. 
Bericht auf der offenen Sitzung des Präsidiums der Akademie für Imagelologie, 26. März 
2004 – Zugangsart : 
http://web.archive.org/web/20120406130109/http:/academim.org/art/pan1_2.html 


Methoden zur schaffung des images der «The Coca-Cola Company»

https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/77083/1/Bondarenko_organization_image.pdf

Methoden zur schaffung des images der «The Coca-Cola Company»

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