互联网视频广告屏蔽行为的竞争法规制研究

Abstract

随着互联网的发展,视频与广告的结合更加紧密。视频网站由于盈利性的需要,投放的视频广告质越来越差、量却越来越多。消费者对于过多、过滥、过长的视频广告,怨声载道,不胜其苦。基于消费者的需求,视频屏蔽广告软件应运而生,其诞生引起视频网站的恐慌与反感,开始出现大量视频网站诉视频广告屏蔽软件的案件。法院在审理此类案件时,基本采取认定视频广告屏蔽行为构成不正当竞争的立场。但是此种认定,不符合竞争法理论,也不符合市场经济的发展规律和世界的发展潮流。因此需要在竞争法框架下,从竞争关系、不正当性、规则适用等三个方面出发,基于谨慎干预原则,重点分析广告屏蔽行为是否满足消费者利益保护和技术中立抗辩的适用条件,结合类型化的视频广告屏蔽行为和视频广告,进行个案分析,得出视频广告屏蔽行为是否属于不正当竞争行为的正当结论。如结论为该行为属于不正当竞争行为,那么再根据行为的特征,适用相应的竞争法具体规则进行规制。只有通过上述路径对视频广告屏蔽行为进行分析,方能廓清现有司法规制的谬误,还视频广告行业发展的健康蓝天